清河：从“羊绒之都”到“时尚之城”

　　近日，在2019年度“中国服装成长型品牌”专家汇报会上发布了86个中国服装成长型品牌，其中清河羊绒服装品牌占9席。

　　据了解，“中国服装成长型品牌”是由中国纺织工业联合会流通分会、中国服装协会于2010年联合发起主办的一项行业内著名奖项。“能够与广州、上海、江苏等地的服装品牌并列，跻身中国服装成长型品牌，意味着清河羊绒制品品牌步入全国服装行业第一方阵，实现从追赶时尚到引领时尚的跨越。”中国纺织工业联合会流通分会副会长张海燕认为。

　　牵住供给侧结构性改革“牛鼻子”，深耕质量管理

　　“这是我们给爱马仕专供的纱线，用它纺出的羊绒披肩轻、薄、柔，可以从一枚戒指中穿过。”近日，在宏业羊绒公司的生产车间，公司总经理冯子宏展示头发丝细的纱线，这是该公司顺应高端市场需求研发的产品。

　　清河羊绒产业起步于上世纪70年代，经过40多年的发展，清河已经成为世界最大的羊绒及羊绒制品集散地，年经销总量占世界40%、全国60%，总产值逾200亿元。

　　针对消费者越来越注重品质的需求，清河羊绒企业牵住供给侧结构性改革的“牛鼻子”，顺应市场需求，增加有效供给，从初加工到羊绒纺纱再到羊绒制品，全产业链提高品质。

　　“清河的羊绒制品质量曾遭受诟病。”清河县常务副县长樊英俊说，成分含量不足、虚标等质量问题曾在一个时期内存在过。为了提高产品质量，县委、县政府成立产业发展领导小组，将质量名牌战略写入羊绒纺织工业发展纲要，制定河北省地方标准。强化产品质量整治，组织辖区干部和相关部门进村入户，检查、督促问题业户整改规范，邮政、公安等部门齐抓共管邮政和快递网点，净化物流渠道。

　　特别是近年来，清河应用先进的科技手段，建立了品牌质量溯源认证体系，纳入溯源认证体系的产品一品一追溯防伪码。在浩丽羊绒制品公司，记者拿起手机扫描商标上的二维码，产品的产地、生产批次、工艺设计、品质检测等详细信息立马呈现。“这套质量溯源体系实现对从原料端直至终端成品销售全过程质量管控，消费者可以放心购买。”该公司董事长崔应国说。

　　依靠过硬的品质，清河羊绒企业不断“攀高”，先后跟LV、爱马仕、香奈儿、乔治·阿玛尼等世界奢侈品品牌商建立合作关系，清河羊绒制品走出国门，走向世界。

　　发力工业设计，羊绒制品越来越时髦

　　“以前公司产品款式单一，网上销售量有限。最近公司设计的寄沧海系列羊绒服装款式时尚，仅一周就销售了1300余件。”清河利意蒙羊绒制品公司发货员曲婷婷告诉记者，利意蒙羊绒从产品研发设计入手，先后投资1500余万元在北京成立研发中心，进行产品研发设计，不少款式成为“爆款”，供不应求。

　　清河羊绒虽然名声在外，但羊绒制品款式老、旧、土，跟不上时尚潮流。“原因在于企业不注重产品研发，研发力量、投入严重不足。”清河羊绒小镇综合管理中心副主任郑春雨说。

　　澳维羊绒制品公司是一家专门生产销售羊绒制品的企业，虽然产品质量好，但是由于不注重自主品牌设计，一直跟在市场“屁股”后面跑——市场流行什么款式他们就生产什么款式，年年库存积压压得老板计玉坤喘不过气来。

　　面对中小企业研发设计能力不足的状况，该县先后与武汉纺织大学、天津工业大学等高校院所合作，成立工业设计实训基地和设计人才培训基地，大力实施千名工业设计人员培训计划。同时，与中国流行色协会合作，建成国内首家集研发设计、时尚展示、流行趋势发布于一体的“中国羊绒时尚馆”，截至目前已举办羊绒时装潮流发布会40余次。

　　清河县财政出资3000万元，与高校、服装设计机构合作，成立省级羊绒产业技术研究院，构建产学研相结合的创新体系，推动工业设计成果产业化。研究院服务中小企业180多家，每年研发设计新款羊绒服饰1000余款，免费为企业提供制版工艺3000余次，直接为企业增效1亿余元。

　　经历市场之痛的计玉坤深切感到研发、设计的重要性。“产品设计让公司有了自己的风格，一下从‘模仿’转为‘引领’”。短短两年时间，公司在全国开设了20余家专卖店，年销售额达8000万元。”

　　塑造区域品牌，打造“时尚之城”

　　同一件羊绒制品，挂上奢侈品品牌至少能卖两三万元，但清河本土企业最多也就卖四五千元。

　　“LV、爱马仕、香奈儿、乔治·阿玛尼等世界奢侈品品牌与清河羊绒都有合作，无论是原料、纺纱还是成衣，清河羊绒在全国都是首屈一指。遗憾的是，清河羊绒干着羊绒产业链上90%的活，却只拿着10%的利润。”郑春雨分析说。

　　按照“微笑曲线”理论，在产业链中，附加值更多体现在两端——研发、设计和市场、营销，处于中间环节的制造附加值最低。越来越多的企业意识到，为国内外知名品牌代加工、贴牌发展之路越走越窄、越走越难，必须要发展自有品牌。

　　近年来，清河逐渐加大对品牌创建的扶持力度，以品牌建设提高羊绒产业集群竞争力，打造羊绒产业新高地，建设“时尚之城”。县委县政府出台相关文件大力支持企业争创品牌，对获取中国驰名商标的企业一次性给予50万元扶持，对获得省著名商标、省名牌产品的企业一次性给予5万元扶持，不断提高我县企业创建品牌的积极性。

　　除给予相应的奖励扶持，每年还举办中国清河国际羊绒及绒毛制品交易会；同时支持企业积极参与国内、国际高端展会，先后带领百余家企业，参加北京、上海、广州、深圳四大专业展会，以及赴法国、东南亚等国际展会，这些参与活动大大提升清河羊绒的影响力。

　　与此同时，依靠主体企业推动网络品牌的培育，形成区域品牌与企业品牌相互推动。截至目前，清河羊绒产品商标注册量达4000个，商标总量位居全国县级行政区域之首，宏业、衣尚、宇腾三个品牌被认定为中国驰名商标；鑫达来、华家那、贝龙等10个商标被认定为河北省著名商标；帕米尔、樱九歌、鄂古龙等44个品牌被认定为中国服装成长型品牌，“清河羊绒”获批认定为国家地理标志证明商标。