随着中国的90后人群步入结婚生子的阶段,90后妈妈已经成为婴童消费的重要推动力。亚米研究调研数据显示:“3/4的家庭主要是由妈妈负责孩子各方面事物的决策,而一线城市的妈妈话语权更大。”比如在上海、北京等地,妈妈决策分别占到了78.5%和86.5%。当新生代妈妈站上消费的历史舞台,同时又对婴童消费占据主导权,其偏好将显著影响儿童消费的市场需求。
新生代年轻妈妈是独立个性自主的群体,是享受中国改革开放后福利,与世界接轨的一代。他们天生好奇,热爱时尚,对外界新鲜事物接受程度高,注重品质。他们乐于享受除了物质上的消费享受,还需要精神上的享受,形成了自己生活方式。单一的产品已经不能满足他们的需求,因此丰富的产品线、个性的风格系列、高品质,打造生活方式品牌,成为众多童装企业抢占市场份额的重要战略之一。
快时尚儿童生活品牌 , 打造儿童生活着装美学
面对童装企业打造“儿童生活方式品牌”的发展道路上,玛米玛卡MOMOCO早已开始研究,领先一步。2018年,玛米玛卡MOMOCO品牌焕新升级,对品牌、产品定位、空间形象、消费者心理诉求等进行综合性的概念再造与提升,重新定义品牌。玛米玛卡MOMOCO升级为北欧快时尚儿童生活品牌。采用“高颜值设计+快时尚化+儿童生活方式品牌集合”模式来打造快时尚儿童生活品牌,产品强调高性价比和设计感,沿用高颜值设计风格,以闲适北欧风格为主、辅以简约的日系风格二者融合,打造儿童生活着装美学,让孩子用审美的眼光感知世界。
通过高性价比、快时尚的品牌定位来聚焦90后年轻妈妈群体。主打高颜值设计风格+快时尚化,甄选来自国外优秀设计师团队为品牌提供创意支持,秉持时下流行的高颜值风格,保证设计品质,保证了MOMOCO可以持续创造出更多美好产品,每一件产品都是经过打磨、用心打造出来的。同时着眼全球时尚紧跟当下前卫潮流,形成快速、高效集中设计模式结合简约高颜值的设计风格,打造符合亚洲儿童穿着产品。玛米玛卡MOMOCO真正做到产品覆盖服装、鞋品、配饰、等全品类,超高性价比,上千SKU,满足消费者多元一站式购物体验需求。
除了产品设计,玛米玛卡推出全新品牌店铺形象,店铺设计规划、氛围布置上采用闲适的北欧风,活力时尚,高颜值吸睛,给人超强的视觉冲击,让路过的顾客都产生进店的欲望。
全新品牌升级 深受市场青睐
2018年,玛米玛卡MOMOCO品牌焕新升级。采用“高颜值设计+快时尚化+儿童生活方式品牌集合”模式来打造快时尚儿童生活品牌一经面世,深受市场青睐。2018年11月11日首家全新品牌形象店在福建泉州中骏世界城盛大开幕,一经面世就引爆泉州!随后MOMOCO加大拓展,先后在福建泉州、福州、厦门、莆田、宁德、南平以及重庆等7个城市进行渠道布局开设20多家新品牌形象店,目前已成功入驻万达、SM、正荣、天虹等城市核心SHOPPING MALL。
卖产品,不如倡导一种生活方式
丰富:服装、鞋品、配饰等近千种商品
体验:体验式消费一定是新零售时代的主流
品牌:高颜值的空间形象,抢占城市核心位置牢牢占据品牌传播制高点
价格带:99-599元
儿童生活方式品牌打破单品局面,降低消费者的金钱、时间、体力、精神成本,让消费者感受到超值的功能与情感利益,真正实现物超所值。
2019年玛米玛卡全面向闽浙粤区域全面招商,渠道精准定位在沿海区域成熟、时尚型城市综合体。推出全新联营模式,联营合作伙伴加盟投资,不参与门店经营管理,统一由公司总部进行直营化管理,解决合作伙伴人员管理、运营痛点,免除合伙伙伴后顾之忧。同时严把成功第一步协助合作伙伴进行门店选址,实际调研所在门店商圈,抢占城市核心。在品牌策划、宣传支持、设计师团队、产品品质方面提供一流完善的配套支持,共同携手发展,保证门店业绩和利润最大化。
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