看好中国高端消费前景,消费回流明显,奢侈品牌加快入驻国内电商平台。虽然今年1-4月国内整体零售相比去年下半年以来的放缓没有出现明显反弹,但企稳态势明显,大部分奢侈品牌一季度继续实现良好增长,加速入驻电商是其看好国内高端消费稳健性的表现之一。据联商网报道,LVMH集团高层本周在会议上表示,集团认为LV在中国内地的需求仍然处于历史最高水平。
同时国内消费者对奢侈品的消费回流态势明显,因此呈现大陆增速远高于香港地区以及周边日韩等国家,乃至欧美地区。以本周公布2019第一财季业绩的Tiffany集团为例,集团表示来自游客的收入同降达到25%,其中中国游客降幅更大。中国奢侈消费回流对影响较大,促使各奢侈品公司去年以来愈加重视中国大陆市场,以加快入驻国内电商平台为代表。
Prada是其中代表,近期在中国表现活跃。5月29日,Prada集团与寺库达成合作,从6月开始在寺库平台提供Prada和MiuMiu的产品,这也是Prada首次与中国电商平台合作。本周京东宣布和Prada集团达成合作,Prada、MiuMiu和CarShoe将于618期间官方入驻,同步上线2019秋冬新品。集团在中国区增长显著低于LV、Chanel、Gucci、Hermès、Burberry、Dior等创痛一线奢侈品牌,部分原因即为电商拓展力度不足,未从国内巨大电商流量中足够获利。
对于奢侈品牌,在中国扩大电商业务是提升销售和影响品牌稀缺性的双刃剑,但在巨大流量的影响下,绝大部分品牌仍最终选择拥抱电商。Burberry作为奢侈品牌电商先驱,率先开通官网线上商城,并于2014年即入驻天猫,Gucci、LV、Hermès随之相继开通电商业务。去年开始奢侈品牌入驻速度明显加快,开云集团旗下YSL、AlexanderMcQueen、Pomellato,以及LVMH集团旗下Chaling、ESCADA和施华洛世奇均入驻国内电商平台,主流品牌率先完成电商试水后,中小品牌、副牌亦纷纷上线。到今年,奢侈品牌在国内扩大电商已成大势,据联商网报道,自今年4月以来,平均每周就有一个奢侈品牌入驻京东,如斯沃琪集团核心品牌天梭、法国SMCP集团旗下Sandro和Maje等。至今已有约90%的国际头部奢侈品牌在中国开通电商业务,LVMH集团中国收入中电商占比达到8%,开云集团电商收入占比9.4%,在中国则更高。
来源：中国纺织网
