消费升级促使着形形色色的鞋服企业在时尚消费市场奋力前行，大浪淘沙终见金。财务数据漂亮，品牌影响力颇深，消费者乐意买单，无疑成鞋服品牌在复杂经济格局中生存发展的经营成果体现。
近日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十五届)“世界品牌大会”在北京举行，发布的2018年《中国500最具价值品牌》分析报告，品牌入选门槛提高至23.52亿元。电商巨头阿里名列前茅，32个纺织服装品牌入选，其中鄂尔多斯、魏桥、劲霸跻身纺织服装行业前三名。
大佬前位：阿里前十，鄂尔多斯46位
阿里巴巴以2705.92亿元品牌价值挤进前十不足为奇，阿里的体量以及技术的创新都为其增添竞争力。
创始于1980年的国内羊毛品牌老大哥鄂尔多斯却以931.58亿元的品牌价值位居排行榜第46位，位居纺织服装行业第一名。
昔日的鄂尔多斯怎可有如此殊荣？曾经的财报危机让其挣扎中求转型：羊绒衫及羊绒制品的营收逐年下滑，2011年的27.13亿元跌至2014年的21.87亿元，在2015年也只回升了200多万。
此后的几年，换帅、创立高端品牌、升级门店、拆分产品线、引入前Chanel设计师......多的是我们不知道的转型探索举措。
既想留住父辈族消费者，又想抓紧年轻消费者，品牌老化让鄂尔多斯“绞尽脑汁”求新求变。2015年，鄂尔多斯在市场调研之后，主品牌鄂尔多斯被拆分成四家子品牌：“1436”高端羊绒服饰吸引城市新贵；“ERDOS”圈定中产阶级，但不失时尚，拉来大表姐刘雯做代言人；“BLUE ERDOS”靠近年轻消费群体，主打舒适感；“鄂尔多斯1980”，年代感与标签属性不言而喻。
世间自有公道，付出总有回报。据中国服装网了解，2017年鄂尔多斯营收221.27亿元，净利润为5.21亿元，公司总资产达460.61亿元，净资产78.36亿元。
“魏桥”：连续第15年上榜，品牌价值605.72亿元！
“魏桥”何方神圣？据了解，魏桥(山东魏桥创业集团有限公司)是以纺织为主，多业发展的特大型综合企业集团，目前拥有11个子公司、1个参股公司，主营业务为纺纱织布、印染、服装生产批发零售、进出口业务等。
魏桥有多厉害，一起了解一下。2017年，魏桥实现销售收入3590亿元、利税208亿元、利润131.5亿元，连续6年入选世界500强，2017年跃居第159位，6年“上位”281位，连续13年入选中国制造业企业500强。自2004年世界品牌实验室首次发布《中国500最具价值品牌》报告以来，魏桥连续第15年上榜。在纺织服装行业上榜的32个品牌中，“魏桥”位居第二。
起落有别：劲霸成百强，贵人鸟跌出榜
连续15年跨进该榜单的劲霸品牌价值突破500亿大关，以551.36亿元位列第74位，较去年的450.89亿元增长超过100亿元。
前三之外，入选纺织服装品牌价值排位详情：
柒牌，第82位，品牌价值510.86亿元；红豆，第81位，品牌价值511.95亿元；雅戈尔，第121位，品牌价值376.98亿元；恒力，第164位，品牌价值313.82亿元；七匹狼，第165位，品牌价值312.95亿元；梦兰，第196位，品牌价值231.15亿元；海澜之家，第201位，品牌价值226.57亿元；北极绒，第205位，品牌价值221.75亿元；波司登，第222位，品牌价值210.52亿元；杉杉，第255位，品牌价值187.67亿元；雅鹿，第266位，品牌价值185.26亿元；报喜鸟，第296位，品牌价值152.86亿元；丝丽，第303位，品牌价值150.94亿元；上海丝绸，第323位，品牌价值142.46亿元；罗莱，第331位，品牌价值123.87亿元；雪莲，第339位，品牌价值122.37亿元；经纬，第398亿元，品牌价值73.29亿元；山花，第403位，品牌价值73.04亿元；宝纶，第408位，品牌价值72.65亿元；莫代尔，第420位，品牌价值69.22亿元；桐昆，第424位，品牌价值67.75亿元；孚日，第437位，品牌价值64.25亿元；健将，第451位，品牌价值60.75亿元；三枪，第456位，品牌价值58.97亿元；海螺，第470位，品牌价值52.09亿元；金号，第475位，品牌价值50.82亿元；步森，第479位，品牌价值42.15亿元；婷美，第484位，品牌价值41.26亿元；森马，第486位，品牌价值40.72亿元。
此外，有涉纺业务的悦达、鸿星尔克、安踏、李宁、百丽、361度、好孩子、浩沙国际、起步、七波辉10个品牌也榜上有名。其中，安踏，第193位，231.71亿元；361度，第334位，品牌价值123.24亿元，浩沙国际，第422位，品牌价值68.15亿元。
遗憾的是，本年度中德尔惠、贵人鸟跌出这个被誉为中国品牌的年度“奥斯卡奖”和“信任度晴雨表”的榜单。
来源：全球纺织网
