2019中国羽绒服装流行趋势及品牌发展论坛在平湖举行

　　为深入贯彻《纺织工业发展规划（2016-2020年）》品牌建设有关精神，推进“三品”战略有效实施，加快纺织服装行业向科技产业、时尚产业、绿色产业转变，6月26日，以“绒耀新生：创建区域品牌新生态”为主题的2019 中国羽绒服装流行趋势及品牌发展论坛在平湖举行。本次论坛旨在集聚行业协会、专家学者、优势品牌企业代表，汇聚羽绒产业的焦点智慧思想，搭建多维度的交流分享平台，带动品牌创新发展，助力打造“平湖羽绒服装”区域品牌。
　　本次活动由中国纺织工业联合会品牌工作办公室、中国服装协会、平湖市人民政府主办，平湖市经济和信息化局、平湖服装文化创意园、平湖市服装行业协会、平湖经济技术开发区、嘉兴学院平湖校区、平湖中国服装城联合承办。
　　中国纺织工业联合会副会长杨兆华，中国服装协会常务副会长杨金纯，中国纺织工业联合会品牌办副主任屈飞，平湖市人民政府副市长方晓烈，平湖市经济和信息化局局长刘皆安等领导，以及来自地方商协会、服装企业、专业院校、新闻媒体代表等参加本次论坛。
　　品牌共建 赋予时代竞争新活力
　　当前，中国经济发展进入到高质量发展的新时期，纺织行业也迎来高质量发展的新阶段。在新形势、新使命的驱动下，如何以品牌建设带动企业竞争力提升与行业转型升级，如何以品牌赋予新时代竞争全新活力，是当下值得我们思考的重要课题。
　　平湖市人民政府副市长方晓烈首先在致辞中表示，平湖拥有制造企业一千多家，年产量服装三亿件，羽绒服更是平湖的特色优势产品，在海内外有着较高的市场占有率和美誉度，线上线下年销售已突破二百亿。当前，平湖市委市政府高度重视羽绒服装产业的转型发展，制订了平湖羽绒服装振兴计划，出台了一系列政策打造羽绒服装工业互联网平台，鼓励企业加大产业化转型，加快品牌化建设，已涌现了一批影响力企业。此次论坛的举办，是平湖羽绒服装企业加强学习，促进交流，掌握趋势的大好机会，也为推进平湖服装区域品牌建设，辐射带动全国羽绒业协同发展积聚了重要动能。
　　中国纺织工业联合会副会长杨兆华在致辞中表示，当前，我国纺织工业面临国内市场消费需求不断变化、中美贸易摩擦长期复杂性等诸多问题。在此背景下，品牌建设不仅是国家战略、企业竞争的制高点，也已成为越来越多企业的自发性行动。基于此，近年来中纺联围绕企业品牌培育、区域品牌建设两大主线，将品牌建设作为行业工作的重要组成部分，不断提升品牌建设公共服务水平。
　　杨兆华认为，近年来平湖在区域品牌建设方面努力前行、创新实践，取得了一系列成果。此次首届中国·平湖羽绒服时尚周启动，为提升羽绒产业时尚水平、辐射带动周边乃至全行业发展、提升区域品牌建设水平与影响力发挥了重要作用，符合纺织工业“科技、时尚、绿色”的新标签、新定位。同时，他对平湖服装品牌建设工作提出了三点建议，即坚持科技驱动，注重提升品牌硬实力；坚持文化引领，切实提升品牌软实力；坚持协同推进，全面提升区域品牌建设能力。
　　大咖共聚 探寻品牌企业增量蓝海
　　有统计显示，全球20%的强势品牌占据了80%的市场份额，商品消费已经步入品牌消费阶段，因此，创建品牌、提升品牌价值和影响力正在成为市场竞争的新一轮制高点。论坛现场，来自我国商业、服装业、互联网业等不同领域的专家围绕“消费市场变革、品牌设计延伸、数字化流行趋势、智慧工厂与数字经济”等内容，进行了激烈的思想碰撞，共同探寻不断升级的消费需求下，品牌企业的增量蓝海。
　　中国商业联合会副会长王耀带来《消费品市场现状与发展趋势》主题分享，他用大量丰富的零售与消费市场数据，客观、系统地分析了当前消费市场的新形势和新特点，深度剖析了零售渠道的结构性变化，同时，从多角度解读了消费升级的典型特征与未来趋势。王耀指出，未来的消费需求将越来越多样化，消费者品牌意识明显增强。食品、日用品、化妆品、医药等满足美好生活的消费品类增速加快，高端消费需求增大，美好生活、绿色经济、高质量发展成为经济发展的关键词，中国经济未来发展将更加健康平稳。
　　上海纺织（集团）有限公司品牌与时尚事业部教授级高工陈邦伟以《品牌延伸与设计》为题，通过服装及跨行业多个案例的深度分析与比较，解读了品牌延伸战略的具体应用。陈邦伟强调，品牌在当今社会，就是通过市场传播介绍给客户的理念，因此，品牌的定位与主张至关重要。他建议，羽绒服装品牌的概念设计要突出科技感和时尚感，品牌价值要突出时尚、自然、优雅、简约、精致、高雅，品牌运作要注重羽绒联盟概念设计、买家中心认证设计、品牌战略顶层设计和多品牌的延伸设计。  
　　天猫服饰趋势运营专家亦声作《大数据洞察流行机遇》主题演讲，她以阿里系的大数据为基底，以流行趋势作为源头输入，提出趋势是掌控力的博弈，也是激活品牌的原动力。趋势到流行，是灵感到应用的过程，影响趋势的四大因素分别是趋势的浓度、力度、强度和速度。在唯快不破的时代，企业捕捉趋势的能力、快反能力是品牌的机会点。亦声还分享了天猫流行趋势三个里程碑突破，分别是趋势发现的智能化、趋势沟通的产品化、趋势打造的全域化。
　　浙江汉脑数码科技有限公司总经理郭正在主题为《数字技术在服装行业的践行》的分享中，围绕羽绒服装智慧工厂的构建手段与关键环节，结合代表性应用实例，生动阐释了智慧工厂建设对于生产效率提高、经济效益扩大、品牌价值提升的重要作用。他提出，智慧工厂的建设，应是数字化工厂先行。数字化工厂建设要从机台数字化、组长数字化、质检数字化、后道数字化、线外数字化五方面着力。在产业高质量发展阶段，通过智慧工厂建设，以品质推广品牌，让消费者知道商品是从哪里生产出来的，能有效构建消费信心，加快消费升级走向更深层次。
　　本次论坛作为2019首届中国`平湖羽绒服时尚周的重要活动，汇集了行业内最前沿的资讯、信息、趋势和技术，有效引导了平湖市羽绒服企业加快转型升级，向着品牌化、个性化、时尚化、定制化发展。同时，有助于进一步提高平湖羽绒服知名度和影响力，为打造国际时尚羽绒标杆，推动新时代羽绒服行业高质量发展，打响“平湖羽绒服装”区域品牌注入鲜活动力。