Roger Vivier高管大洗牌，新CEO来自Miu Miu

　　作为Tod's集团当下唯一的业绩增长引擎，Roger Vivier并没有太多试错的机会。

　　据时尚商业快讯，意大利奢侈品集团Tod's日前宣布Maria Critina Lomanto将接替Camilla Schiavone成为旗下品牌Roger Vivier的新CEO。于2014年加入Roger Vivier的Camilla Schiavone现已离职，担任Rautureau Apple Shoes集团负责人。

　　据公开资料显示，Maria Critina Lomanto毕业于米兰大学，曾在Prada、Jil Sander和Saint Laurent等奢侈品牌担任商业和营销总监，后于2013年成为Prada集团旗下年轻品牌Miu Miu的零售业务总经理。去年6月，Maria Critina Lomanto正式加入Tod's集团负责Roger Vivier鞋履和配饰业务，拥有近20年的奢侈品相关经验。

　　值得关注的是，于去年3月接棒Bruno Frisoni出任Roger Vivier创意总监的Gherardo Felloni同样来自Miu Miu。他分别在John Galliano和Raf Simons担任Dior创意总监时负责品牌的女鞋设计，后于2014年回到Miu Miu担任鞋履、皮具和珠宝的设计总监。

　　有业界人士指出，Maria Critina Lomanto的上任，意味着Roger Vivier正式迈入一个全新篇章。据数据显示，尽管Roger Vivier去年销售额下跌3.2%至1.73亿欧元，但Gherardo Felloni设计的首个系列获得积极反响，品牌第一财季销售额同比大涨16.2%至4390万欧元，终止了连续四个季度的下滑。

　　Roger Vivier由同名设计师于1930年创立，凭借Aiguille高跟鞋以及Virgule鞋跟等充满艺术感的作品迅速积累了一定名气，随后还推出经典的逗号高跟鞋系列。1965年，Roger Vivier最经典的Belle Vivier方扣单鞋面世。

　　1998年，Roger Vivier去世，享年91岁。随后Roger Vivier陷入了近6年的沉寂期，直到2003年与Tod's集团签订许可经营合约后才重新回归市场，后于2014年被Tod's集团正式收购。

　　Bruno Frisoni接管Roger Vivier的创意大权后，选择在保留经典款式的基础上进行创新，还推出了高级定制系列。随着60年代风格回流，Roger Vivier再次搭上潮流的顺风车，经典款式恰好迎合了职场白领的需求，几乎成为当时高级职场最为常见的通勤鞋，也是消费者婚鞋的首选。作为“刚需”，这在一定程度上保证了Roger Vivier的销量。

　　此外，国内外KOL的“带货”更让方扣平底鞋快速席卷了中国的社交网络。2005年，Roger Vivier在香港开设第一家门店正式进军大中华市场，目前在中国内地已有18家门店。

　　不过面对越来越繁忙的都市生活，运动鞋逐渐取代高跟鞋成为职场女性购买鞋履首选，跟高过3英寸或更高的鞋子销量不断下滑，Roger Vivier自去年起也陷入增长乏力的局面，最终令Tod's集团下定决心更换创意和管理团队。

　　有业界人士指出，即使是Roger Vivier这样能将品牌经典元素沿袭一个世纪之久的品牌，在存在缺乏创新和过度生产等痛点的奢侈鞋履行业，“以不变应万变”的招数早已无法满足年轻一代消费者对新鲜感的追求。

　　或许是意识到运动鞋的快速增长，Gherardo Felloni在其负责的首个Roger Vivier系列中特别推出Viv'v Run运动鞋款，还新增一系列以方扣为特点的手袋配饰，以满足消费者多元化的场景需求，品牌经典系列鞋款则在Belle Vivier、Virgule鞋跟等经典元素基础上融入了羽毛、珠宝、绸缎和豹纹等奢华元素。

　　在Gherardo Felloni眼中，运动鞋与高跟鞋的趋势变化实际上也是Roger Vivier新旧消费者间一种代沟的体现，毕竟热衷于体验多元化的年轻一代，比过去任何一代都更具流动性。

　　出于对歌舞剧的热爱，Gherardo Felloni邀请好莱坞巨星Susan Sarandon和新人Anna Sophia Robb共同出镜，以1965年的热门电影“I Knew Her Well”为灵感拍摄了系列短片，旨在更好地展示这种代沟所产生的冲突感，并向消费者诠释其最新设计的Roger Vivier 2019秋冬系列。

　　该系列产品整体延续了Gherardo Felloni擅长的华丽风格，不仅有用紫色缎面和水钻制成的方扣运动鞋，也有较为日常的小白鞋系列，还推出了相配的方扣腰包和以字母“R”为主体的水桶包。

　　Roger Vivier 2019秋冬系列广告片于6月通过品牌社交媒体账号发布后，引发业界高度关注和广泛议论，“不同世代之间的关系是我一直感兴趣的东西，我想让消费者通过这部短片更好地了解Roger Vivier所代表的女性形象，”Gherardo Felloni解释到。

　　去年10月25日，Roger Vivier宣布中国女明星唐嫣为品牌中国代言人，在为唐嫣提供婚鞋的同时也拍摄了产品的广告大片。据时尚商业快讯统计，唐嫣目前在微博共拥有7383万粉丝。

　　此外，Gherardo Felloni还为Roger Vivier打造了一个“Hotel Vivier”快闪店，先后在纽约、东京和香港等地巡回展示，并于近日登陆巴黎老佛爷百货，Gherardo Felloni表示时尚无法预测，品牌必须让人们感受到存在于全球各地。

　　在谈及Roger Vivier是法国品牌却被意大利人所领导的问题时，Gherardo Felloni认为这并不会影响品牌自身的基因，虽然他和Tod's集团首席执行官Diego Della Valle都是意大利人，但除了产品在意大利生产外，其它的所有事务都在巴黎完成。

　　在不断为Roger Vivier添柴加火的同时，Tod's集团也没有放弃核心的Tod's品牌。和Roger Vivier不同的是，Tod's品牌在与原创意总监Alessandra Facchinetti分道扬镳后，创意大权就一直由内部的设计团队负责，同时不定期地与知名设计师或KOL推出合作系列。

　　Diego Della Valle早前坦言，Tod's不需要创意总监，而是要像经营时尚杂志一样经营产品，随后便主导推出名为“Tod's Factory”的计划。他强调，每6个月发布一次的传统周期已经落后了，新的商业模式将使品牌更加灵活，从而可以更好地、更高效地对各系列产品作出及时调整。

　　去年6月，Tod's与中国时尚博主包先生合作在小程序快闪店发布的万元手袋在短短6分钟内就迅速售罄，总销售额高达324万元，刷新当时国内时尚博主的单款手袋销售记录。

　　今年7月，Tod's又发布了其与离开Lanvin将近4年的以色列设计师Alber Elbaz合作的首个系列“Happy Moments”，也是后者近年来首个较为正式的系列作品。Diego Della Valle表示，Alber Elbaz是当代为数不多的伟大设计师之一，拥有非常现代和有趣的审美品味。

　　Tod's品牌首席执行官Umberto Macchi di Cellere预计，Tod's与Alber Elbaz合作的胶囊系列或有助于刺激销售额出现新的增长。今年第一季度，Tod's品牌销售额同比大跌11%至1.064亿欧元，按汇率计算已连续12个季度下滑。Tod's集团旗下另外两个品牌的业绩表现也不太乐观，Hogan品牌销售额下跌1.3%至5400万欧元，Fay的销售额则下跌6.4%至1200万欧元。

　　同样陷入转型阵痛的还有意大利奢侈鞋履集团Salvatore Ferragamo，据数据显示，去年其销售额同比下滑3.3%至13.4亿欧元，净利润同比大跌21.2%至9000万欧元。在截至3月31日的三个月内，Salvatore Ferragamo第一季度销售额同比增长4.3%至3.17亿欧元，净利润同比大涨23.5%至1100万欧元。

　　曾在Gucci担任高管的Salvatore Ferragamo首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi表示随着新阶段的开始，由Paul Andrew负责主导创意有利于品牌更好地转型升级。

　　法国巴黎银行奢侈品部门总监Luca Solca曾指出，无论是Salvatore Ferragamo还是Tod's集团，渐进式的转型策略太慢了，如果新的管理层无法作出有效决策，或将被迫出售。

　　截至发稿，Tod's集团股价今日微跌0.04%至每股40.82欧元，目前市值约为13.51亿欧元。