2018年中国运动服饰行业市场现状与竞争格局分析 Nike与Adidas两强林立

　　2018年中国运动服饰CR5约为57.3%，较2013年提升约10.1个百分点，集中度明显高于全球水平。其中NIKE及adidas份额提升速度瞩目，两家公司合计市场份额从2013年的29%上升至2018年的38.5%，提升近10个百分点。

　　中国运动服饰市场集中度提升

　　当前体育运动热度提升，居民收入稳步增长带来消费升级以及80-90后购买力提升，主力人群壮大，扩大消费基数，使得运动服饰行业保持良好增速。

　　与此同时，中国运动服饰行业市场集中度也在不断提升。2013年运动服饰行业CR5约为47.2%，2018年运动服饰行业CR5达到57.3%，较2013年提升10.1个百分点，集中度明显高于全球水平(35.0%)。

　　在中国运动服饰市场中，Adidas与Nike两大国际品牌市场占有率占据前两位，为第一梯队，市场占有率分别为19.5%和19.0%;第二梯队为安踏、Skechers和李宁，市场占有率分别为8.0%、5.8%和5.0%。

　　Nike与Adidas两强林立

　　近年来，Nike在中国地区的市场增速遥遥领先。2019财年第三季度Nike北美地区收入为38.1亿美元，同比增长7%。欧洲、中东和非洲地区销售额增长12%至24.35亿美元。亚太和拉丁美洲地区收入同比增长14%至13.07亿美元。中国市场收入同比增长24%至15.88亿美元。

　　2019财年前三季度累计收入来看，北美地区为117.37亿美元，同比增长7%;欧洲、中东和非洲地区为73.55亿美元，同比增长9%;亚太和拉丁美洲地区为38.75亿美元，同比增长4%;中国市场为45.11亿美元，同比增长23%。

　　阿迪达斯近年业绩增势迅猛，公司业绩复苏明显，中国市占率快速上升。2018年阿迪达斯实现收入258.8亿美元，同比增长8.0%;净利润20.1亿美元，同比增长24.6%。其中第四季度实现收入59.7亿美元，同比增长0.3%;净利润1亿美元，同比增长35.2%。

　　分地区收入来看，北美、亚太市场发展迅速，西欧区域收入仍占大头，美国、亚太、欧洲逐渐形成三足鼎立态势。

　　2018年底亚太区(包括大中华区、日本)收入占比达到33%，超过欧洲区的27%，北美占比21%。而截止2017年底西欧为第一大营收区域，占比29%;由于近年积极开拓北美/大中华市场，北美、大中华区分别为第二、第三，占比分别为21%，18%。

　　大中华区业务增速明显，弥补欧洲市场增速乏力。近年来大中华区保持了25%-30%左右增速，弥补其他市场疲态。

　　与此同时，阿迪达斯中国市场占有率步步攀升，中国市场运动服饰市占率2018年达到19.5%，连续两年力压Nike排名第一。