安奈儿童装持续加大终端零售规模

近期，据业绩快报显示，安奈儿童装公司上半年加大了开店力度，促使销售费用率有所上升。同时,安奈儿公司去库存仍在持续进行,从营收端来说,公司线上线下业务操持增长趋势。
安奈儿童装
广发证券分析师赵颖婕表示，从利润端来说，公司加大了去库存的力度，存货规模下降，存货减值损失也有望减少，另外研发费用税前加计扣除政策的减税效应有望体现。考虑到童装行业目前处于品牌化的初级阶段，行业整体增速较高，安奈儿童装在童装行业市占率排名第4，是童装行业具有竞争力的品牌，未来有望受益于童装行业集中度提升。新建线下实体店，此举是为了提高市场份额，加大在一二线城市的市场渗透，拓展新的消费群体，从而提升公司销售额。
公开资料显示，安奈儿童装是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业，旗下拥有“Annil安奈儿”童装品牌，从事童装产品的研发设计、供应链管理、品牌运营推广及直营与加盟销售等核心业务环节。安奈儿童装公司以“不一样的舒适”为产品主题，追求优质的面料和舒适的穿着体验，一直致力于为广大婴童产品消费者提供舒适 简约又时尚的童装产品。公司自主品牌“Annil安奈儿” 经过近二十二年的创业创新，以面料优质环保、款式简洁新颖、穿着舒适大方的童装产品特征，赢得了广泛的市场认可，并已经成功发展成为我国知名的童装品牌之一。
财报显示，安奈儿童装营业收入呈现逐年上升的趋势，截至2018年度，安奈儿童装的营收达12.13亿元，同比增长17.56%，2012-2018年复合增速为13.96%，其中2015-2016年增速有所放缓，主要因为公司在2014-2015年回收部分地区加盟业务的影响，以及部分加盟商对低业绩门店的关闭调整，公司线下加盟业务收入有所下滑。
安奈儿童装归属于母公司的净利润也呈现上升趋势，截至2018年，公司归属于母公司的净利润0.83亿元，同比增长21.08%，2012-2018年复合增速13.58%，但是在2015年和2017年公司归属于母公司的净利润均有所下滑。2015年利润下滑主要是因为当年销售费用率上升3.71个百分点，销售费用率的上升主要是因为公司直营门店导购人数增加，当年上调了一线销售人员的薪资水平，以及当年将武汉地区加盟业务转为直营业务的过程中向原加盟商支付了业务转让费。2017年利润下滑主要是当年毛利率下降了3.64个百分点，毛利率下降主要是因为部分原材料价格、加工费上升，线上渠道活动力度加大致使销售折扣下降，以及公司加大了过季产品的清货力度影响，同时较低毛利率的线上渠道收入占比上升。
现如今童装市场的竞争比以往更要激烈得多。国产童装品牌压力愈发加大，这就需要品牌在各个方面进行严格把关，做出好的产品，才会具有好的口碑、好的品牌。安奈儿童装方面月前表示，2018年初公司制定了五年发展战略，安奈儿童装品牌主打“品质尊享”型客户，通过品牌策略、渠道策略、商品策略实施，力争到2022年安奈儿童装品牌终端零售规模超过50亿，成为“品质尊享”细分市场龙头，现在该发展战略正在落地实施中。
安奈儿童装
目前安奈儿童装国内专卖店数量已经达到1433家的规模，其中南京安奈儿童装旗舰店已然成为国内最大的旗舰店，其内部店面陈设、货品摆放全部做了新的尝试，可满足顾客多样化的需求。安奈儿品牌一直在不断追求创新，前不久与法国知名设计师团队合作，共同倾情打造了安奈儿童装摩登复古系列，又一次提升了品牌的知名度与新鲜感。安奈儿童装始终坚持自主研发，保持自身品牌特色，得到了大众群体的认同。相信安奈儿在不久的将来继续保持持续增长趋势，更能创造出跟大的辉煌。