Levi’s 要办品牌史上最大回顾展 放在旧金山

　　旧金山当代犹太博物馆（Contemporary Jewish Museum）宣布将为美国休闲牛仔服饰品牌 Levi Strauss & Co.（李维斯，下文简称 Levi’s）及其创始人美国牛仔界传奇人物 Levi Strauss 举行大型主题展览。

　　展览名为“Levi Strauss: A History of American Style”，将于2020年2月13日开幕，一直持续到2020年8月9日。这次展览将展示 Levi Strauss 的生平、Levi’s 品牌的发展轨迹、蓝色牛仔裤的诞生，以及它在美国时尚中的历史地位。

　　犹太移民 Levi Strauss 是一位杰出的商人和慈善家，他对家庭和公民生活的终生承诺与旧金山城市的发展息息相关。此次展览将深入挖掘 Levi’s 的历史档案、过去的时装和广告材料，展示该公司自20世纪初到20世纪下半叶的故事。Levi’s 品牌始于1873年，当时正处于淘金热的高潮时期。Levi’s 以为金矿工人、农民和商人提供结实耐穿的服装而闻名。之后 Levi Strauss 又与裁缝 Jacob Davis 合作，在美国申请了一项专利，将金属铆钉植入了男性牛仔工作裤，以提高其耐用性。这就是经典蓝色牛仔裤的起源。

　　当时 Levi’s 的蓝色牛仔裤作为一种文化宣言和永恒的时尚主题留下了深刻的印记，使美国西部精神得到了广泛传播。后来通过电影、电视、音乐舞台和街头演绎，Levi’s 的经典服装不断演变并激励着越来越多的人。Levi’s 品牌跨越三个世纪，定义了一种真实、勤奋和包容的美国式自我表达方式。

　　除了来自其他出借方的展品外，Levi’s 品牌档案馆亲自提供了150多件藏品，这是该公司有史以来最大的一次公开展览。