可持续服装的主要障碍是什么？不是价格，是信息！

　　9月18日，在法国巴黎举行的 Première Vision Paris（巴黎PV面料展）上，由法国时装设计师协会（以下简称“IFM”）和 Première Vision 共同设立的研究机构将公布一份调研报告。这份报告研究了消费者与可持续时尚之间的关系，调研的市场包括法国、意大利、德国和美国。其结果显示：价格和款式已不再是人们购买可持续服装时的主要障碍。
　　购买可持续服装及花费情况
　　调研中，45.8%的法国受访者表示，2018年他们至少购买了一件可持续时尚商品（来源包括环保品牌、二手零售商或本地生产商）。在德国、意大利和美国，这一比例的受访者分别达到43.4%、46.7%和55.3%。
　　以上四个国家的消费者购买一件可持续外衣的平均花费在136欧元~166欧元，内衣花费在95欧元~123欧元，鞋花费在134欧元~191欧元，皮具花费在172欧元~212欧元。对比法国人均一年在服装上的花费为700欧元，以上数据十分可观。
　　在德国和美国（特别突出），可持续服装的消费量超越了有机美妆产品；但在法国和意大利，可持续服装的消费还落后于有机食品和有机美妆的消费。
　　购买可持续服装的主要障碍
　　但想要购买可持续服装的消费者仍然面临一些障碍，其中，缺乏足够的信息是主要的因素之一。在各国受访者中，持有这一观点的比例分别为：美国61%、法国50.4%、德国42.9%。
　　在意大利，有59%的受访者认为，他们面临的首要障碍是不知道到哪里去购买这类商品，这一因素被其他三国受访者视为第二大主要障碍。
　　IFM 经济观察中心总监 Gildas Minvielle 认为， 消费者找不到在哪里可以买到可持续服装，说明其供应不足，市场没有满足消费者的需求。
　　对比之下，认为价格因素是首要障碍的受访者比例较小：德国38.9%、法国33.4%、意大利25.5%和美国25.4%。
　　而款式因素在各国受访者中的占比仅为8%~19%之间，具体视国家而定。Première Vision SA总经理 Gilles Lasbordes 认为，这一数据与展会上可持续面料质量不断提升是一致的。他强调：“现在消费者的观点是，可持续与漂亮的衣服并不冲突。”
　　调研发现，仅有22.8%的法国消费者能随口说出一个销售可持续服装的时尚品牌。在其他三国这一比例也不高， 德国26.9%、意大利30%、美国30.8%。
　　此外，在欧洲，仅有19.7%的女性和26.7%的男性受访者认为，自己获得了充足的信息；这一比例在美国女性和男性受访者中的占比分别为23.7%和42.4%。
　　对可持续时尚的基本认识
　　问及人们对可持续时尚的基本概念认识，在法国和意大利，分别有41.6%和40.7%的受访者认为，环保的生产工艺是他们优先考虑的。
　　美国受访者认为，首要的考虑因素是面料的种类，持有这一观点的受访者比例为41.7%。
　　30.3%的德国受访者认为，工人的作业环境是他们最关心的。
　　有趣的是，四国的受访者都没有把商品的产地列为首要考虑因素。
　　据悉，该调研的完整报告将于9月18日的展会创新论坛环节公布，由 IFM研究总监 Gildas Minvielle 和Thomas Delattre 主持演讲。