银泰百货美妆人气榜：精华类产品销售增长占比35%

　　近日，银泰百货（需求面积：80000-100000平方米、已进驻3家购物中心、今年计划开5家）各大门店推出一档公益项目——化妆品空瓶回收计划。

　　有意思的是，银泰百货将全国各地收集的空瓶数汇总并发布了一张榜单《INTIME美妆人气榜》，该榜单取值本次回收的10000个空瓶样本数据，输出了涵盖 水、乳/霜、精华、眼部护理、卸妆5大品类的TOP级单品。

　　据悉，除了“人肉空瓶”得出的榜单数据之外，结合银泰新商场团队后台数据分析发现，银泰化妆品品类的消费主力人群多是90后，精华类产品销售增长快，整体销售占比在35%左右，销售表现优于保湿类产品。分析结果表明年轻女性的消费更多在护肤和个人护理品类。

　　随着消费升级，消费者对高端美妆的消费意识和消费需求在逐渐提升，娇兰、CPB、赫莲娜等品牌护肤的增速接近50%。基于用户人群的细分，消费者不仅追求独特性，也被小众品牌的价值主张吸引，从本次榜单的卸妆品类中也能看出，EVE LOM卸妆膏就是INTIME美妆人气榜卸妆品类的黑马。

　　在本次空瓶统计的过程中，银泰百货注意到下沉市场与一线城市消费者之间的差异性。例如，在精华和眼部护理品类中，一线城市相较于下沉市场消费者，明显更注重品牌与价位。而这一结论，也与银泰新商场团队的大数据分析不谋而合，下沉市场或成为银泰百货的下一个发力点。