近日，国家统计局发布消费数据显示，自2017年第四季度起，服装和布的销售量同比均有不同程度下滑，而2018年的服装销售量较2017年下降了24.8%至540.6亿件。2018年，全国居民人均衣着支出在消费支出中的比重为6.5%，较上年下降0.3个百分点。
人均衣着支出下滑直接影响的是服装企业及品牌，销售营业额不同品牌也有不同程度的下降。2018年，全国重点大型零售企业服装零售量累计下降4.2%。服装销售量、服装零售量均出现了下滑趋势，有人说这是服装行业陷入困境并没有走出来。但从男装部分品牌上半年业绩中看到，营业收入基本都成上涨趋势。这篇文章从部分男装2019年上半年业绩来窥见服装行业发展的一二。
作为国民品牌的男装海澜之家依旧不负众望，营业收入与净利润均达到了双增长。数据显示，2019上半年海澜之家实现营业收入107.21亿元，同比增长7.07%;实现归属于上市股东的净利润21.25亿元，同比增长2.87%。从数据看到海澜之家实行的多元化、年轻化、新零售变革起到了效果，为业绩提供了新的增长点。
海澜之家表示，未来还坚持以消费者的需求为导向,通过对销售数据的分析,拓宽产品风格、创新产品款式,不断提升产品的丰富度及开发深度,以覆盖不同细分市场需求。
尽管相继抛售投资资产，但正因为这方面的收入为报喜鸟的业绩带来了增长。报喜鸟营收14.3亿元，同比增长1.21%;净利润为1.07亿元;归母净利润为1.12亿元，同比增长183.49%。其中很大一部分来自于政府补助。报喜鸟表示，主要系报告期内HAZZYS品牌持续增长，报喜鸟品牌平稳发展，本期获得政府补助较上年同期增加。此外，电商渠道同比增长24.78%至1.74亿元。
作为男装品牌的九牧王营收的增长渠道依旧靠投资。九牧王称，净利润上升得益于报告期内处置持有的财通证券股份有限公司股份所致，投资收益较上年同期增加1.69万元，增长304.64%。如果扣除投资收入、政府补助等非经常损益后，九牧王的业务则是下降的趋势。
乱成“一锅粥”的步森今年上半年依靠产业整合的规划，营收与净利润实现一定程度的增长。步森归属于上市公司股东的净利润-431.68万元，同比增长66.11%，虽然在依旧在亏损但相比上年来说达到了增长。
步森目前的实控人与大股东的纷争持续在上演，导致内忧外患的境遇。即便如此，步森股份的服装业务持续进行，积极布局实施以线上线下融合的新零售模式加快时尚服饰产业布局战略规划。
利郎“潮变”形象愈发明显，在转型的道路也越走越快。上半年利郎推出了全新鞋业生产线，实现了男装、鞋袜、配饰全品类的穿搭矩阵，受到年轻的喜欢。中国利郎主席兼执行董事王冬星表示，上半年业绩的提升，主要反映利郎零售门店的销售效益进一步提升。其中鞋类产品增长强劲，期内销售额增长超过3成。
男装品牌GXG的慕尚集团今年五月成功登陆港交所，作为上市后的第一份财报，净利润出现了下滑。2019上半年慕尚集团营业收入实现16.86亿元人民币，同比增加10.6%，净利润约8820万元人民币，同比减少17.9%。
慕尚集团营业收入实现增长主要得益于多品牌策略及新零售的发展模式，其中包括自营店、经销店、合伙店及在线渠道。线上渠道销售保持高速的增长且位列第一，占比达33.4%。
七匹狼收购Karl Lagerfeld持续处于亏损，并没有为集团带来增长。七匹狼的经营性现金流量净额也出现了大幅度的下滑，同比下降52.23%，为-1.74亿元。七匹狼表示主要因广告费及业务经营服务费等经营性投入增加。同时，七匹狼继续围绕“实业+投资”在时尚与大消费领域开拓优势的项目，挖掘新的增长力，并将深化新零售改革，推进经营管理的创新提升，努力实现“落地生根，精实增长”。
在以年轻人消费为主的市场中，红豆男装也开始向年轻化进攻，并于9月13日登上了米兰时装周。红豆股份以轻时尚理念向国际时尚界发声，向更年轻化的品牌形象蜕变，持续的年轻化战略为红豆带来了增长。2019上半年营收增长1.1%，Hodo男装实现营业收入10.26亿，毛利率同比增长4.55%。
上个星期，摩登大道公告显示8个银行账户、实控人遭到大规模被冻结，处境不如意。上半年摩登大道还面临着多位高管离职的状况，整体发展不稳定促使集团的业绩也出现大幅度的下滑。摩登大道表示，升级转型取得阶段性进展，集中体现在业务构成持续优化、渠道模式持续丰富。
九家男装企业的半年度业绩可以说起伏不定，总体来看九家企业的营业收入都实现了不同程度的增长，而利润则不然。海澜之家、步森、报喜鸟、利郎、九牧王都实现了营收与净利润双增长，七匹狼、摩登大道、红豆、慕尚集团净利润则出现下滑。在服装行业市场的大环境发展对企业品牌的造成了一定的负面影响，潮牌的涌现促使年轻消费者正在远离着传统的男装品牌，销售不断下滑。
以下是九家男装品牌2019年上半年财报：
▋海澜之家
海澜之家上周披露2019年上半年年报,报告期内公司营业收入突破100亿,录得107亿元,同比增长7.07%,净利润上涨2.87%至21.3亿元。其中来自直营店的收入大涨132.9%至5.93亿元,加盟店及其它收入增长3.45%至88.89亿元。
▋步森
2019上半年步森实现营业收入1.81亿元，同比增长4.35%;实现归属于上市公司股东的净利润-431.68万元，同比增长66.11%。
▋报喜鸟
报喜鸟在报告期间实现营业收入14.3亿元，同比增长1.21%;实现归属于上市股东的净利润1.12亿元，同比大增183.49%。
▋利郎
截止到6月30日的上半财年，利郎收入同比上升19.1%至人民币15.4亿元，同比增长19.1%;净利润同比上升14.0%至人民币3.9亿元，净利润率25.2%。
▋九牧王
九牧王2019年上半年营业收入实现13.53亿元，同比增长7.33%;归属于上市公司股东净利润实现3.25亿元，同比增长23.69%。其中服装行业营业收入实现13.16亿元，同比增长7.28%。
▋七匹狼
七匹狼2019年上半年营业收入15.55亿元，同比增长6.55%，归属于上市公司股东的净利润1.23亿元，同比下滑8.42%。
▋摩登大道
2019年上半年，摩登大道实现营业收入约7.03亿元，比上年同期增长9.15%;归属于上市公司股东的净利润约为3125.17万元，比上年同期下滑40.69%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为2998.29万元，比上年同期下滑42.46%。
▋红豆
红豆2019年上半年实现营业收入12.44亿元，同比增长1.1%;实现归属于上市股东的净利润9479.95万元，同比下跌14.77%。
▋慕尚集团
慕尚集团2019上半年实现营业收入16.86亿元人民币，同比增加10.6%，净利润约8820万元人民币，同比减少17.9%;母公司拥有人应占净利约8967万元，同比减少18.84%。
来源：全球纺织网
