快消品市场两级分化，腰部城市潜力不可小觑。
9月17日，尼尔森发布《揭秘高能市场：尼尔森中国城市快消零售大数据报告（2019）》。报告汇集消费者、门店、地理特征、产品及销量等超过30000个数据标签，洞察中国城市零售未来增长。
中国消费者的双重标准
报告显示，中国消费者无论在“服务”还是“产品”方面，都具有明显的双重标准：服务方面，消费者对于日常需求的满足毫无耐心，要求即刻实现，相反他们为了喜欢的东西可以不惜排队等待几小时；产品方面，消费者比任何时候都精明，会理性选择高性价比产品，但是对于那些符合自己风格和兴趣的产品，又可以不计成本，任性消费。
同时，报告研究表明，带动消费的高端人士、主流青年（18-34岁且收入高于温饱人群）、大众宝妈（25-44岁有小孩且收入高于温饱人群）这三类高潜力消费人群，随着城市梯队的下沉而逐渐减小，消费力逐渐递减。尤其是高端人士和主流青年，在头部黄金城中分别占11%和37%；腰部力量城中高端人士占4%，主流青年占28%；尾部城市的高端人士和主流青年占比为2%和25%。
中国城市发展快速 不同城市发展各异
表现优异的城市在现代场景、便利生活、良性均衡、活跃市场等方面，存在一定共性，但也各具特点。头部黄金50城中的B级城市与A级城市相比，在四个关键特征上表现更加优异：
1. 城市利用率上表现更佳，B级城市利用率为56%，A级城市为43%；
2. 36%的主流青年占比高于A级城市的33%；
3. 现代渠道销售占比为78%，略高于A级城市的76%；
4. A级城市的人均快消品消费指数为19，B级城市则达到了22。
腰部力量城市也表现出两大特点：
一、分布地广，但市场潜力不可小觑，贡献40%全国快消品市场销售，拥有全国37%的零售店铺。
二、人口密度较小，但消费力偏高，人均快消品消费指数为22，高于头部20及尾部15。
中国快消品市场两级分化严重
研究还发现，中国快消品市场呈现严重的两级分化现象。头部100城贡献了50%快消品销售额，其余2086个城市的总快消品销售体量与头部100城相当；80%的中国大陆快消销售来源于50个头部城市和478个腰部城市。
虽然线上渠道拉动中国消费的增长，但线下规模庞大，双引擎动力成常态。截止到2019年7月滚动数据，快消品整体增速高达13.7%，其中，线上、线下销售渠道增速分别为36%、4.9%。
来源：全球纺织网
