迪士尼动画《冰雪奇缘2》11月22日在中国大陆上映。据猫眼数据显示,截止发稿时这部上映13天的动画片内地累计票房达6.56亿人民币。以目前票房数据来说,《冰雪奇缘2》成绩并没有石破天惊,但其授权及IP产生的衍生品创造了前所未有的奇迹。
在中国的迪士尼天猫旗舰店,《冰雪奇缘2》新版艾莎、安娜公主手办售价为299元,月销近800笔,围巾手套、公主礼服月销量均名列前茅。值得一提的是,中国品牌安踏旗下的安踏儿童与电影授权合作系列童装,开发羽绒服、卫衣、运动鞋等秋冬儿童用品,不断通过IP巩固与消费者的情感连接。
今年秋天迪士尼在上海举行的“华特迪士尼大中华区启动会议”上,将“她经济”列为授权重点。其相关负责人表示:“未来迪士尼会在女性消费者身上花更多的心思,去开发她们愿意消费的衍生品,以针对性地进行产品渠道铺设。”
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