“明天会好吗？至少我们还在。”一家电影公司项目负责人说，他今年所操作项目，收益并不如预期。
寒冬中，他所坚持的背后，是中国票房市场，在一片业内哀嚎中，超过去年总量。事实上，半年之前，业内都对达成此目标缺失信心。
国家电影资金办数据显示，截至12月19日发稿前（21:20），2019年中国电影票房达到615.64亿元，略超去年全年，去年为607.06亿元。发生变化的决定性一刻，在创纪录的国庆档。
细分到影片上，《哪吒之魔童降世》（《哪吒》）票房接近50亿元，全年第一；46.58亿票房的《流浪地球》位列第二；《复仇者联盟4:终局之战》以42.41亿票房排列第三；仍在上映期的《我和我的祖国》《中国机长》，票房分别突破30.27亿元、28.80亿元。前五名影片占据总票房近3成，国产电影中票房5亿-10亿体量的影片数量相比去年同期下滑明显。
头部影片出色表现，最终拉动全年票房，但腰部内容缺乏，使得今年市场显得“惊险”且萧条。由于全年影视行业处于强监管环境中，进口片表现平稳，但国产片改档、撤档现象较多，如暑期档《小小的愿望》《八佰》临时撤档，导致优质国产片供给不足，“二八分化”进一步加剧。
头部影片可遇而不可求，腰部内容才是市场基石，这在资金退潮下，格外显现。全行业都在寻求避风港。“我们投资越来越趋于小而精，单个项目所占份额越来越小，总体投资量也在下降，操盘者，也在出售自己份额避险，越来越趋向中等项目。”12月19日，有上市电影公司中层对21世纪经济报道记者说。
另一头，今年大热的国产动画片，行业内部也在发生着变化。内外部，正在推动着主旋律影片的市场化。
变动及愈加猛烈的变动，才是电影产业真正的主题词。
截至12月19日发稿前，2019年中国电影票房达到615.64亿元，略超去年全年。-宋文辉摄
热点题材
从影片类型上看，动画类型电影成为今年最大亮点，数量、票房齐上涨。艺恩数据显示，按影片类型统计，截至11月30日，今年上映动画电影 66 部，比去年增加13部，上映剧情片216部，比去年增加78部。动画片的平均单片票房从0.63亿元上升到1.66亿元，即使剔除《哪吒之魔童降世》的票房49.7亿元，其平均单片票房依然正增长。喜剧片数量和单片票房都有所下滑，动作片单片票房亦有下滑。
另一头，多位动画导演及文娱产业投资人向21世纪经济报道记者坦承，项目融资难依旧，“《哪吒》爆红，对于动画电影有帮助，但目前来看，更像阶段性的现象，长远推动不明显。融资难依旧。”有导演称。
《哪吒》改变了什么，是动画产业不得不面对的课题。“影片融资仿佛是好了，但其实市场也怕，单个项目成功不能说明什么，长产业链市场还是没建立起来。包括我自己，也会投一部分精力在游戏，因为回报高。”有高校教师透露。
但好消息在于，B站等巨头，在加码动画。“国产动画会是在我们专业视频领域投入最大的，在之后几年内也将是投入最大的（内容品类）。”11月17日，B站副董事长兼COO李旎对21世纪经济报道记者说。
今年大出风头的新“主旋律”影片，也吸引着市场瞩目。《我和我的祖国》《中国机长》火爆，既在市场意料之中，又在意料之外。
“于冬赌赢了。”多位市场人士感慨。作为博纳影业董事长，于冬带领博纳主控了《中国机长》，并是《我和我的祖国》重要参投方。
但市场对于“主旋律”电影的胜利，也有着不同看法。“片子质量确实不错，国庆氛围也适合，但也对其他片子在排片上造成了挤压，不是那么公平。”前述电影公司负责人称。
甚至影视公司都对于“主旋律”电影的待遇表示眼红。“类似题材影视剧就没有这么好待遇。”有头部影视公司创始人对21世纪经济报道记者说。但他亦坦承，随着多个节点临近，会继续拍摄“主旋律”项目。从市场反响来看，人性化“主旋律”电影，依旧会是热点题材。
当然，随着资金热潮褪去，电影公司们也在做着务实选择，奔向中等项目，分散风险。“大家都不愿意主控了，主控方也在分散风险，出售份额。项目本身也在缩水，各项成本降低很多。”前述上市电影公司中层道。
影视公司也有类似体悟。“成本下降有占总投资近3成的空间。”前述影视公司创始人称。
影院转型
强依托票房的影院冲击依旧。万达电影三季报显示，前三季度，万达电影实现营收115.94亿元，同比(调整后)去年下滑7.45%，归母净利润8.29亿，同比(调整后)去年下滑57.25%。
横店影视前三季度实现营收21.31亿元，同比下降3.43%，归母净利润2.6亿，同比下降19.4%;其中，第三季度实现营收7.45亿，同比增长 0.5%，归母净利润0.87亿，同比下降 9.1%，降幅环比收窄。
多位影投上市公司高管向21世纪经济报道记者坦承，“减少新影院扩张速度，收缩过冬”，是今年常态。另一头，各家也在追求新增量，加强运营成常态。“在排片、服务上，都有优化空间。”有上市公司高管称。
中小影投也在做着探索。中环影城提供资料显示，影院+咖啡+书店+健身馆渐成标配，甚至还包括游泳馆。其透露，2018年票房合计4200万元，折合单银幕产出100万元，上座率比同处3-5线城市大多数影城高出4成；非票收入占比21%；影城投资与票房之比处于合理范围（1:0.7），租金占比平均不到10%。预计中环8家直营店，2019年票房合计4500万左右。
但对于中环的做法，业内有着怀疑。“健身、游泳等和影院没有强相关，也比不上mall，有点牵强。”前述电影公司中层道。另一头，中环影城旗下影院主要位于四川地级市，其模式复制成本亦是市场不得不面对的问题。
眼下，资本市场又对影市报以期待。光大证券研报预计，2020年春节档中，《唐人街探案3》《中国女排》《紧急救援》《姜子牙》《囧妈》档期票房将过10亿元，高质量影片有望驱动档期票房在 “低基数”下的高增长，增速或达25%-35%。多家券商研报均向春节档下的电影公司敞开增持信号。
“无论如何，中国电影挣快钱的时代已经过去了。任何一角概莫能外。”在记者采访中，涵盖产业链上下游的多位人士均有类似共识。
来源：
