12月23日，内衣品牌都市丽人发布盈利警告，宣称因中国经济和内部需求放缓，品牌业务活动面临逆境。预计截至2019年末，全年亏损不少于人民币 9.8亿元，而在2018年，都市丽人的盈利额达3.78 亿元。
在公告中，都市丽人董事会认为，品牌过去之所以能够畅销网路抢占市场，成为中国贴身衣物行业的领导者，是因为当时的运营模式与市场环境相符合。
而当下，内衣行业迎来淡季，众多传统品牌业绩下滑，连风靡多年的维密秀都不再如期举行。盲目扩张门店数量对于品牌来说只能增加库存压力，无法带来相应的收益。与此同时，消费者的需求也在转变，注重舒适度、极简风的内衣品牌逐渐成为年轻消费者的选择。都市丽人以往的时尚性感风格不能满足客户不同的需求，面对这一现状，品牌必须迅速做出相应的结构调整，才能减缓颓势。
为了改善业务表现，都市丽人采取了多项措施，从品牌总裁变更到代言人的新旧交替，再到门店形象的更新，“换新”成为一段时间内的品牌关键词。面对高达9.8亿的亏损，公告还表示品牌将加强对电商渠道的投入力度，力保销售渠道多样化;同时拓展业务版图至国内低线城市以填补市场缺口，并严控成本削减非必要的费用。
开拓下沉市场，拥抱电商渠道，都市丽人期望通过这些手段来逐步恢复品牌的稳健盈利能力，但是对于显露疲态的市场来说，这些小冲击能否带来好的反响依旧是未知数。
作者：陈卓
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