在消费升级的背景下，国潮复兴、国货逆袭，这也给针织产业注入了新活力。2020年，5G时代开启，也为针织企业和国潮品牌带来了新的契机和发展空间，国货正重回消费者视野。雪莲作为羊绒界的老字号品牌，在时下针织产业转型升级的关键时期，充分考虑市场实际需求，及时调整品牌经营策略，为产业升级提供了有力的创意启发。而李宁、乔丹等在专业运动、时尚潮牌等方面具有诸多优势。近期，《中国纺织报》记者针对消费者普遍关心的 国潮为何赢得消费者信心等话题，采访了几家公司的相关负责人，听听他们怎么说。
打造“国潮IP”已成重要赛道
和传统的国货不同，“国潮”是年轻人喜欢的潮流文化与传统文化叠加造就的一种新风尚，纵观市场，这样一种新风尚给目前的消费市场带来了两个大的变化：传统的老品牌通过与年轻人审美、潮流的结合，得到了一个新生命力的焕发；很多新兴的本土品牌通过抓住年轻消费者的喜好，品牌销量获得迅速提升。而 李宁、乔丹等本土体育品牌便是后者的典型代表。在“国潮觉醒”的新时代，面对个性化的消费市场，如何用独特的设计吸引年轻人的眼球？如何发挥品牌的制造优势？如何以科技赋能时尚，引导当下消费潮流？
一直以来，李宁品牌长期聚焦专业运动和运动潮流文化，以消费者需求为核心努力打造集“产品体验“、”运动体验“、”购买体验“为一体的李宁式体验价值。近年来，李宁品牌4次登上国际时装周舞台：2018秋冬系列首次亮相纽约时装周；2019春夏系列首次登上巴黎时装周；2019秋冬系列再登纽约时装周；2020春夏系列再次亮相巴黎时装周。李宁不仅以全新的品牌形象展示了中国文化之美，同时也推动了其业绩的快速成长。 继2018年营收首次破百亿元后，李宁更在2019年上半年，营收创10年最高增长水平。2019年，李宁还与中国针织工业协会共同举办“李宁杯”中国潮流运动服装设计大赛，以大赛作为展示李宁品牌创造力和精神传承的新窗口，实现“一切皆有可能”的至臻承诺。
李宁集团副总裁洪玉儒表示，近年来，更多的年轻人通过文化交流认识到中国文化的精妙。作为历经30年发展的中国品牌，李宁品牌将坚守初心，创造更多承载中国文化内核的原创产品，推动中国文化的传承与创新。
近年来，乔丹体育品牌也快步走上了未来的重塑之路。在2019年10月27日，中国国际时装周2020春夏系列布会上，乔丹体育再迎时尚运动新风，秀出旗下高端系列“乔丹质燥”的最新产品。此次发布会，由乔丹体育和国际知名时尚设计师提姆·科庞联名打造，以极具未来感和科技感的机能服饰、运用创新科技的3D跑鞋“未010”等产品诠释了乔丹体育未来产品的风格走向和全新趋势。
乔丹体育股份有限公司副总经理林云表示，乔丹质燥中的“燥”是时下年轻人态度的体现，也代表品牌希望吸引新生代消费群体，进而与他们产生更多沟通共鸣的希冀。注重品质和技术创新是乔丹体育一直以来的核心理念，乔丹质燥以质为本，作为乔丹体育旗下的高阶产品系列，将秉承乔丹体育对市场的一贯承诺。“通过与提姆·科庞的合作，我们期待提供质量出众的产品，成为值得消费者喜爱和信赖的运动品牌。2020年即将迎来品牌创立20周年，乔丹体育也将继续以原创、品质和技术创新为本，注入专业性与运动性，为未来创造更多精彩。”林云说到。
老字号寻求创新“更懂消费者”
在全球化经济趋势一体化背景下，在国外品牌的“攻城略地”之下，许多民族企业和老字号品牌，要么在转型中迷失，要么永远地消失了，而能跨越百年的，少之又少。
在今年举办的第十六届“世界品牌大会”上，由世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》分析报告指出， 雪莲以150.87亿元的品牌价值荣列榜上336位，较去年同项评估结果相比，增幅达23.3%。
作为羊绒界的老字号品牌，雪莲的品牌百年来成长也并非一路坦途。雪莲的前身为“仁立商号”，创立于1919年。1964年，因自主掌握羊绒分梳等关键技术和设备，为新中国实现了羊绒衫零的突破。1965年成功注册“雪莲”商标，其羊绒衫产品专供国外市场。上世纪80年代后期，雪莲的经营也出现过亏损。跟随北京工业调整的步伐，2004年，雪莲公司搬迁至大兴瀛海工业园，并完成了现代化产业链的全面提升。2014年开始，为满足品牌的市场化运营需求，雪莲集团提出羊绒时尚产业集团战略，借助“品牌运营、文化创意、科技服务”三大主营业务板块，由“羊绒单品”向“以羊绒为核心材质的全品类针织品牌”转型，同时形成了多品牌协同发力的品牌集群。
雪莲缘何让消费者对它的消费热情持续高涨？近几年，雪莲高级定制、裤装、女装等子品牌应国内市场需要开始形成品牌集群，面向逐渐细分的客群和场景需要，发挥出精准覆盖的优势。其中，作为雪莲设计、工艺最高水准的代表品牌，雪莲高定在2017年成功登上法国巴黎高定周，成为第一个走向国际的中国羊绒高定品牌，向世界发出中国高定品牌的自信之音。
自品牌重塑以来，雪莲为消费者提供了经典的针织全品类商务休闲、家居生活产品，成为构建天然、健康、优雅、舒适的生活方式的代表品牌，深受当下消费者喜爱。2016年以来，雪莲连续4年担纲北京时装周开闭幕式大秀重任，发布羊绒针织流行趋势。2016年10月， “雪莲仁立时尚手工坊”正式揭牌，有利地促进了我国优秀手工技艺和文化的传承与推广，也让文化创意为品牌发展不断赋能。
雪莲集团党委书记、董事长孟泽表示，未来，雪莲集团还将配合一系列长期计划，做精做强羊绒时尚针织产业和羊绒价值网络布局，努力助推文化落地触及企业的每一个细微环节和细分层面，并通过产品、服务、管理和员工行为深耕企业文化力，用创新之道“编织下一个百年传奇”的新序幕。“未来，我们有理由相信，不断创新的雪莲也许就是下一个全民追捧的国潮，百年蓦回头，经典永流传。”
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