由于疫情的影响，大家实行不出门的口令，门店准备春节衣服堆积在仓库没有转卖，给零售服装店带来巨大的损失。春节本是服装企业“丰收”的时候，本应在春节期间可以收割一波红利的服装企业，却只能挂出“暂停营业”的通知。受疫情影响，多家服装品牌暂停营业或缩短营业时间，给线下零售带来了不小的冲击。
企业纷纷转战线上清理库存，能减少多少冲击就减少多少，有的企业通过开通小程序、上线直播、建立微信社群、微店等手段邀请消费者“云逛街”，用新零售思维发力社交电商，开启“云逛街”清库存模式，但面前也有一道难题有待解决，如何满足消费者的“试穿”要求？
伴随“不出门”的防疫号召，线下零售遭遇了一场无声的消费寒冬。多家服装企业在线下闭店的同时，开始转战线上，实现了服装企业线上“云开张”，也让消费者体验了一把“云逛街”服务。
莱尔斯丹、音儿、太平鸟、卡宾等品牌开始转战线上，纷纷建立了微信购物群，方便消费者购买，目前在线上出售的部分产品，都比商场中便宜很多。除了负责门店进行加速清理库存，多家服装企业还上线了小程序、开设直播等，全面调整销售战略。
目前的疫情状况下，服装企业应该大力发展线上市场，以逐渐消化、控制库存。很多服装企业面临着冬季积压库存，春季无法上新，一开门就亏损，不容忽视的困难。销售压力、人工成本、仓储及租金费用，驱动着企业思考自救对策，寻找新的零售路径。
随着实体店营业时间的减少，部分门店暂停营业，服装企业短时间的销售额也受到一定影响。根据疫情的最新情况，灵活调整店铺的经营时间。
为缓解线下闭店带来的影响，多家企业转战线上，并取得了一定成绩。有数据显示，快鱼品牌微商城单日销售额已超过130万元。太平鸟日零售额已经从400万-500万元提升到1000万元以上，部分区域门店已实现较去年同期业绩增长。卡宾集团则在2月3日-10日实现单品牌日销200万元。
线上销售一定程度上解决销量和业绩问题，目前虚拟试衣更多地出现在线下门店的新零售场景中。
来源：
