4月8日，最高人民法院对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司（以下简称“乔丹体育”）商标侵权案作出终审判决：乔丹体育败诉，25类商标和图形被撤。
公开资料显示，乔丹体育成立于2000年。随着公司不断壮大，成为了中国运动服饰行业的领先品牌，甚至成为了国际篮联FIBA全球特许产品官方合作伙伴。
同时随着乔丹体育在行业的影响力越来越大，在2012年，迈克尔·乔丹便向中国法院提起诉讼，随机控告乔丹体育侵权。
“乔丹+图形”商标被撤
据了解，乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹体育，2012年，美国NBA球星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。围绕“乔丹”商标是否侵权，双方打了一场长达8年之久的官司。
双方争议的一个焦点在于姓名权，乔丹认为乔丹体育注册使用的商标会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，并以此申请撤销对上述商标的注册。
乔丹体育代理律师认为乔丹本人的姓氏为JORDAN，这和QIAODAN相比有很大不同，而且JORDAN只是美国一个普通的姓氏，很难认定乔丹体育与迈克尔·乔丹本人存在必然联系。虽然乔丹本人拥有很高的社会知名度，但这并不代表他的姓氏在产品商标方面拥有特权。
此前，迈克尔·乔丹在一审和二审均败诉。二审败诉后，迈克尔·乔丹作为再度申请人向最高院申请再审，请求最高院：撤销被诉裁定以及一、二审判决，判令商标评审委员会对争议商标重新作出裁定。最高院审理后认为，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。
对于“乔丹+图形”商标被撤，乔丹体育也发布了相关声明，表示此次判决的（图形+文字）商标系公司注册时间未超过5年的组合商标，该商标的撤销判决不会影响公司现有商标的正常合法使用。
在声明中，乔丹体育指出，公司注册超过5年的74件商标此前已经获得了胜诉，其中包括公司核心使用了25类商标，因此，不会影响正常使用。
“傍名牌”会不会有出路？
据公开数据显示，2008-2011年，乔丹体育全年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元、29.27亿元和17.04亿元，并成为国内六大体育品牌之一。
再到2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审，继2011年之后再度完成“过会”。
实际上，2011年11月，乔丹体育就已经成功“过会”，并计划于第二年3月底挂牌上市。然而，正是因为2012年开始的一系列“乔丹”商标的诉讼，让乔丹体育推迟了上市。
虽然推迟了上市。但近两年乔丹体育也在加速自身品牌发展，2018年，乔丹体育组织召开了主题为“新征程 百亿梦”的战略启动大会。乔丹体育将企业愿景描述为“成为广受认同的体育用品集团”，而在市场层面，乔丹体育则希望在2022年销售额突破百亿元。
在2019年的“双11”中，乔丹体育也交出了截至1点11分全品牌全网销售额破亿的成绩。
2019以来乔丹体育还频频赞助体育大赛，利用赛事平台传递品牌形象。除了赞助马拉松赛事外，乔丹体育还是世界大学生冬季运动会、国际大学生体育联合会官方赞助商，同时是第25-30届世界大学生夏季运动会中国和俄罗斯代表团的装备赞助商。
对此，有业内人士表示，乔丹体育能够发展成为国内知名品牌，在一定程度上沾了迈克尔·乔丹的名气，显然乔丹体育“傍名牌”行为的是成功的，但是不会有出路的。
此次商标败诉等于失去了继续搭“顺风车”的便利，“乔丹体育”存在打着“乔丹”旗号，不能不说其“商业碰瓷”行为是在钻法律空子。此次“乔丹+图形”商标被撤，也为后续其他同类知识产权争议提供了司法监管样本。
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