国际内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称“维密”）在日前宣布，新生代演员周冬雨担任其大中华区品牌代言人。
此次携手周冬雨，维密表示将突破传统的性感，启发更多女性拥有积极乐观的态度和追求卓越的自信，以充满朝气的全新面孔，去诠释性感的全新内涵。
其实，这是维密尝试自救的途径之一，也可以理解为其在中国自我革新的首一步。
据其母公司L Brands发布的最新业绩报告显示，第四季度维密的可比销售额大跌10％，已连续12个季度下滑；营业利润大跌51%至1.46亿美元。2019年全年，维密销售额下跌7.79%至68亿美元，营业亏损为6.16亿美元。曾引以为傲的标志性维密天使大秀也因收视率原因，于2019年停办。2020年2月，L Brands索性将维密55%的股权以5.25亿美元出售给私募股权公司Sycamore Partners。
另一方面，中国巨大的市场潜力也在变向激励着维密的自我创新与变革。维密大秀的创始人、总制片人奇谱·奎格利就曾指出，2017年的中国内衣市场规模就会达到250亿美元，是美国市场的近两倍。
艾瑞咨询发布的《2019-2021全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》显示，中国的人均内衣支出价格复合增长率为16.5%，预计到2019年的市场规模约为2000亿元。其中，女性内衣仍然是最重要的市场，占总市场规模的60%以上。
此次，维密以不同寻常的代言人更换方式，确实在短时间内激起了受众对其的舆论，关注度有明显提升。但是否可以借此达到突破传统性感，让受众对维密有重新认识，并最终体现在终端消费数据上，还有待时间考验。
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