近日，国内闻名童装企业起步股份有限公司（下称“起步”）发布2019年度报告。报告显示，起步2019年全年实现营业收入15.23亿元，较上年度增长8.91%；归属于公司股东的净利润1.43亿元，较上年度下降21.13%。这已是起步连续两年“增收不增利”。
公开资料显示，起步股份成立于2009年，主要业务为童鞋、童装和儿童服饰配饰等的设计、研发、生产、采购和销售，公司产品主要定位于中端市场。拥有自主童装品牌ABC KIDS。
童装市场未来预期良好 品牌却后劲不足
近几年童装行业竞争尤为激烈，目前的市场现状是大中小型企业、高中低档品牌并存竞争。根据 Euromonitor Passport的统计和预测，目前我国儿童服饰市场仍处于快速成长期，预期到 2024 年我国童鞋、童装市场将达到 950 亿元、4，235 亿元。
我国童装行业起步较晚，在早期，本土品牌大都寂寂无名，较为熟知的品牌屈指可数，人们对这一消费也不怎么重视。但随着人们生活质量的提高，家长和儿童对童装需求从满足基本功能需求转向追求品质、时尚、品牌。而二胎政策的开发，突然增加的需求拉动了童装消费总量的持续增加，使得童装市场成为一个快速成长的市场。
有增长的市场，自然不会被投资者忽视，一些国际品牌、运动品牌率先瞄准这一“蓝海市场”，纷纷衍生出童装系列。本土也诞生了众多主营童装的品牌，如果不论质量的话，也可以说得上“百花齐放”。
但就目前来看，国内市场的童装品牌数量虽然多了，整体呈现的规模增速也较快，但童装品牌市场的业绩发展却依旧缓慢。作为国内头部童装品牌，森马、安奈儿、金发拉比、起步股份在2019年业报中均出现营收或者净利润下滑的情况。
让人不得不怀疑，童装行业的调整期是否已经到来？
缺乏特质 童装品牌该如何破局
值得注意的是，诸多童装品牌间，依旧存在同质化严重、品牌意识差、地域偏向严重等问题，品牌之间的定位与产品非常接近，面对消费者难留下特点，缺乏核心的竞争力。
童装品牌需要从产品设计、材料、质量以及场景体验上下功夫，满足消费者的个性化需求。同时，也需要有创新思维来迎接挑战，深挖品牌内容，加强与消费者的互动，进行品牌文化传播，提升品牌价值。
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