还记得那些年快时尚在中国本土引起的狂热之风，极简风格化的装修，齐全的生活品类，以及实惠的价格，几乎每经过一家这样的店铺，都想要进去买点什么。
不过，在2010年之后，快时尚中国市场就呈现出了红海，一家大型shopping mall，也许你刚经过无印良品，转头就能碰见H&M，绕个圈还能看见一家热风hotwind，主打快时尚的品牌越来越多，不免有些令人疲乏。
近两年，中国快时尚品牌的热度大不如前，New Look、Forever 21、Esprit接连败走，反之体育品牌开始“逆袭”，关注度水涨船高。
零售业分析人士李运杨表示，品牌的更迭，与大众消费习惯变化息息相关。快时尚凭借款式新颖和更新快速，此前快速抢占了市场，但随着越来越多潮牌进入年轻人的视野，再加上快时尚近年来在品质把控上有所放松，因此市场表现逐渐下滑。
但另一方面，体育品牌近两年在健康消费理念下，不断创新突破，逐渐走出了前几年的库存压力，不少品牌紧跟潮流，“俘获”了不少年轻消费者。
头部运动品牌阿迪达斯、耐克自然不用多说，两位大佬分庭抗礼，一直占据着运动品牌霸主地位，而李宁、安踏等国产品牌目前发展明确，颇受年轻人喜爱，lululemon、比音勒芬等小众运动领域品牌关注度也在不断升温。
据《QuestMobile 运动时尚消费人群洞察报告》显示，截止到2019年5月，运动健身行业月活跃用户规模突破了6400万，体育健身成为国民生活的重要组成部分。从用户线上运动鞋服消费上看，31-35岁群体占比较高，达36.6%；此外，由于产品日渐时尚和潮流的设计，有更多的女性消费者进入市场。
华创证券则表明，近五年来，国内运动鞋服行业规模保持双位数增长，2019年增速达13.2%，高于世界运动鞋服行业规模增速4%。2019年，我国运动鞋服渗透率提升至12%。
对标海外发达国家来看，中国消费者在运动服饰上的花费仍然较低，尚未触顶，未来仍然有巨大的发展空间。
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