近日热点，FILA正式宣布蔡徐坤成为FILA代言人。意大利高级运动时装品牌FILA与青年音乐人蔡徐坤携手将“锋尚”的概念带入到大众视野。
公开资料显示，FILA创建于1911年意大利Biella小镇，已有百年历史，是FILA兄弟创立的一家纺织和针织的服装品牌。上世纪七十年代，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。
FILA时尚运动品牌，对中国消费者来说并不陌生。FILA时尚活力的形象，新颖的设计和高品质的产品给消费者留下了深刻的印象。不断打破常规的运动品牌的FILA，持续以其不断创新，充满设计感的产品满足不同消费者的需求，以往新锐的原创产品成为今日的金典。
近期，FILA又成为了一个热点，聚焦了许多消费者的目光。宣布蔡徐坤成为代言人，其自身的强大影响力，扩充了品牌影响力维度，为品牌注入了更多的力量。
从始至终，FILA始终在前行，品牌与时俱进，作为首一个登上米兰时装周主日程的运动品牌，于去年再度优雅领航2020春夏米兰时装周大秀，向世界展示高级运动时装的全新定义与主张。
今年 FILA 也与多位有名时尚品牌/设计师联名跨界合作，将艺术、时尚与设计完美平衡根植于产品，彰显了品牌不断创新的理念，激励着每一代先锋者在经典的启迪下开创属于自己的锋尚。
据了解，这个百年意大利高级运动时装品牌FILA斐乐，在2009年，安踏将其中国商标权及运营业务纳入了囊中。具体来说，百丽当时收购了斐乐在中国的商标，但后来安踏又把百丽的85%的股权收购了，因此安踏现在是斐乐在中国的总代理。
令人意外的是，安踏集团其实已经形成了一个庞大的品牌群，安信国际就表示：“作为本土运动鞋服的龙头，安踏并不满足于局限在国内市场，而是希望通过收购国外运动品牌来实现布局全球的目标。目前旗下已有安踏、FILA、DESCENTE、SPRANDI、KINGKOW及KOLONSPORT，并于今年成功收购AmerSports，进一步实现其国际布局。Amer旗下有7个子品牌，均在其细分领域占据前列地位，未来将注重零售业务和中国地区业务的发展。”
目前，安踏集团2019年业绩报告显示，2019年FILA品牌继续贡献强劲增长，实现营收147.70亿元，同比增长73.9%，毛利率达到70.4%。对于安踏集团收购的FILA品牌的举动，无疑是一个再正确不过的决定。
随着国潮的兴起，越来越多的消费者更加注重健康，时尚运动品牌FILA，相信其在新的一年里，业绩可以再次飙升，再创巅峰。
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