通过精心策划，以及总部和中国团队的通力合作，Dior这次直播，流量和仪式感一个也没有少。
英国伦敦——本周，Hermes先进行了男装系列的线上发布，随后花都巴黎的数字高定时装周也紧锣密鼓地展开。Dior、Chanel、Valentino等大牌都纷纷加入，但可以肯定的说，总体而言，这个实验并没有取得令人振奋的成功。
时装评论家Angelo Flaccavento在我们周五的文章中，将首度进行数字化尝试的巴黎高定时装周评价为“视频周”，他表示：“我们就像看了大把大把的MTV音乐录影带，“并指出其中缺乏组织的混乱感。Balmain在塞纳河上举行的船上时装秀直播还翻了车，其Tiktok直播突然中断，并且自此没有再恢复。
暂且不论小视频能否完美向观众展示服装的质感和美感，至少与过去能够通过头排明星、网红和媒体在社交媒体上放大传播声量相比，这一次能够蹲守在屏幕前的观众要少得多。据追踪Instagram公开数据显示，尽管Hermes与戏剧导演Cyril Teste合作打造出行云流水般的直播，为业内人士深深称道，但其实时观看人数在6000至1万人间徘徊。法国高级定制联合会为此次数字高定时装周准备的官方标签#HauteCoutureOnline 也仅有700余帖子提及。反而在中国，因为微博、腾讯和Bilibili等平台的大力推广，其传播热度似乎更为乐观。微博本周内，#巴黎高定时装周#的标签阅读量超过7千万。
毫无疑问，本次数字时装周，在中国的最大赢家是Dior，意大利导演Matteo Garrone所执导的影片固然如诗如画，但其中国团队针对本土环境所打造的策略才是助其成功的关键。品牌不仅仅只是播放了时装影片，而是邀请Dior中国区品牌大使杨颖(Angelababy)、《红秀Grazia》主编孙哲、《周末画报Style》及《Numero大都市》主编梁家俊、模特项偞婧Cici等嘉宾，针对影片本身以及品牌传承进行了解读和探讨，帮助教育消费者深入了解其品牌。
在Dior向大众敞开了自己秀场“大门”，收获流量的洗礼之外，另一方面也悉心地维护其在行业人士心目中高定本应存在的仪式感。在秀前，品牌为媒体和博主发去了和过往一样的实体邀请函，并进行了预热沟通，在开秀当天，许多行业人士在个人的微信朋友圈和微博翘首以待，加上Dior原有庞大的明星矩阵，集体在秀后帮助其进行了在公域和私域的二次传播。很显然，直播在其看来并非仅是接上信号，放个视频那么简单。
最后，根据微博公开数据显示：Dior的自有标签#迪奥二零二零秋冬高订#在微博的阅读量逼近3亿，在当日现场观看的微博直播人数超800万，截稿前累计超过1100万，并一度占据热搜榜第三的位置。(其他几个奢侈品牌的同期相应标签的阅读量仅为百万至千万级。)如果说此前，人们对奢侈品牌如何做直播能够“名利双收”还有疑惑，那么Dior就给出了一个很好的案例。
当然，仅此一役，时装秀直播已经走入了消费者群体，但至少对业内人士而言，对实体秀依然念念不忘。即使是Dior，其仍然会在下下周，于意大利的Lecce举办早春秀(尽管没有现场观众)，而这只是其9月回归正常线下时装秀的第一步——Chanel、Fendi等品牌也继续寄希望于线下实体秀。Louis Vuitton则将在男装开始，进行新的线下发布计划，其将采用巡回式时装秀形式展示2021年春季系列，首站将在8月6日于上海举办，随后将至东京再次上演——该模式是否会延伸至LVMH集团旗下同名品牌尚不得而知。
同时，预算有限的设计师品牌也很难完全复制Dior此次的成功。他们寄希望于成本可控的实体秀与重要的买手和媒体亲密接触，展现其独树一帜的品味。善于四两拨千斤的法国设计师品牌Jacquemus就将于7月16日在巴黎一处秘密地点举办线下时装秀，为了符合卫生防疫规定，该活动亦仅向少数观众开放，但行业对他打造社交媒体爆表热度的能力十分有信心。
正如Tim Blanks在给我们的专栏中写到：在其35年的时装生涯中，“时装秀一直是最受欢迎的‘那件事’"。无论大小，时装秀是“一名设计师观点最浓缩的展现、是一个季节的故事最精髓的提炼，也是时装与时代精神的偶尔冲突中体现的最重要的精华”。现场的时装秀，令人鼓舞、令人冲动有时也令人潸然泪下。
来源：
