除七匹狼近日发布公告称，预告净利润大跌，国内另一有名品牌森马服饰也不例外，就在同一天，发布了其2020年半年度业绩预告修正公告，公告显示，森马服饰预计上半年实现净利润0万-7221万元，比上年同期下降百分之九十至百分之百。
关于修正的原因，森马服饰表示，由于今年上半年，受新冠疫情的影响，公司境外业务亏损加大。此前，森马服饰于4月29日发布一季度报告显示，公司预计净利润同比下降70%-90%。
森马服饰拥有两个主要品牌，即大众休闲装品牌"森马"和童装品牌"巴拉巴拉"。经过长期培育运营，这两个品牌已经分别成为休闲服饰和童装行业的前列品牌。
据了解，近两年，森马服饰一直在加码境外业务的发展。2019年1月森马服饰就成立了海外业务中心，统筹推进森马与巴拉巴拉品牌在国际市场的布局与发展。
在成人服饰方面，森马服饰取得了国际高端时尚女装品牌juicy couture大中华区业务的授权，补充了森马在高端潮流时尚女装类目的布局，完善了森马精品类目的品牌矩阵以及森马在大中华区中高端渠道的布局 。
在童装方面，森马服饰2019年还全资收购了欧洲的中高端童装集团—— KIDILIZ集团，并成功将旗下CATIMINI和Absorba两大品牌引入中国市场，成为了全球第二大童装公司，相继在重点城市和天猫平台开设旗舰店铺。
不过据2020受一季度业绩预告显示，森马服饰旗下的法国Kidiliz集团亏损加大，分析师郭海燕分析，预计Kidiliz品牌亏损约3亿元，亏损加大主要是关店及解约部分子品牌。
纺织服装品牌管理专家程伟雄则表示，Kidiliz表现不佳甚至亏损加大多因水土不服。森马需要时间更好管理Kidiliz的品牌运营，而Kidiliz也需要时间适应国内国外市场的变化，在整个过程中“交学费”是在所难免的。
据了解，2019年，森马电商延续多品牌多品类战略，聚焦核心业务，以数字化运营为驱动，实现业绩快速增长。去年在境内实现营收163.07亿元，同比增长9.29%，占总营收84.33%；在境外实现营收30.29亿元，同比增长 279.53%，占总营收15.67%。
来源：
