此前，7月21日，森马服饰发布公告称，拟向公司股东森马集团有限公司出售，拥有Kidiliz百分之百股权的全资子公司法国Sofiza SAS予股东森马集团。
资料显示，Kidiliz集团于1962年在法国南部创立，逐步发展成为欧洲中高端童装行业的领军企业，旗下拥有10个自有童装品牌以及5个授权业务品牌。
致力于海外市场的森马服饰，在2018年，森马服饰通过全资子公司森马国际集团，以1.1亿欧元收购了Sofiza SAS全部股权及债权，从而获得了Kidiliz集团全部资产的目的，并将旗下CATIMINI和Absorba两大品牌成功引入中国市场。
据悉，森马收购Kidiliz集团，是有着大局之观。公司希望Kidiliz与旗下的童装品牌巴拉巴拉互补，进一步扩大童装版图，同时加速全球化布局。但由于近两年欧洲市场的不景气，Kidiliz业绩持续下滑，加上疫情的打击，更是加大了亏损。
近年来，森马服饰一直致力于海外市场的发展，Kidiliz集团作为森马服饰国际化重要的一步显然已经“失守”，但森马服饰仍未放弃海外市场。
森马服饰将Kidiliz出售后，公司更加关注巴拉巴拉海外拓展情况。据2019年年报，森马服饰表示持续发展巴拉巴拉海外业务，扩大市场份额，并考虑布局东南亚、印度等新兴高速增长市场。
值得关注的是，森马服饰宣布剥离童装集团Kidiliz业务后，公司股票出现大幅上涨。7月24日，森马发布股票交易异常波动公告称，公司股票从7月21-23日连续三个交易日内，收盘价格涨幅偏离值累计超过20%。
纺织服装品牌管理专家程伟雄分析称：“公司当初并购时缺少规划，看到国际品牌连年亏损急于出手，没有去衡量企业互补。在疫情因素加码投资的失误，国内业务大幅受影响动了根本，海外业务亏损加剧成为包袱。”
不过此前布局海外业务的森马服饰，也为其业绩带来了亮色，提升了不少业绩。数据显示，2019年，公司境内业务营收由2018年的149.21亿元增至163.07亿元，占比为84.33%，增速为9.29%；境外业务的营收由7.98亿元增至30.29亿元，占比达为15.67%，增速为279.53%。
另据数据显示，2019年巴拉巴拉国内童装行业市占率为6.9%，同比增长1%，较第二名高出约5.3%，可以看出国内巴拉巴拉品牌的发展势头也是极好的。
令人意外的是，虽然童装业务发展势头很好，但在疫情影响之下，森马仍将面临业绩下滑、库存高企的压力。疫情已成为众多品牌要突破的一道难题，相信实力俱佳的森马此次定能突破难关，迎来新的发展。
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