鞋类行业历来是市场成熟度高、竞争高度白热化的行业,2015年,足力健老人鞋创始人张京康开创全新品类,精准定位老人鞋细分市场,依托华与华助力,用初始的5000元撬动了数十亿的老人鞋市场,用短短五年时间,让足力健老人鞋从品类开创者成长为明星品牌。
超级符号筑基明星品牌
足力健老人鞋的用户大多来自老年群体,于是,在品牌LOGO的设计上,足力健老人鞋用一个老人形象,直接与消费者发生沟通。这个老人形象头戴绅士帽,手持文明杖,健康大步向前走,使得人物形象更加生动饱满。在字体设计上,充分考虑了用户特点,放大、加粗了品牌名,增强品牌识别性,尤其是加粗了底部笔画,使得整体LOGO的视觉形象更加稳健有力,打造人人都能看得懂的足力健老人鞋超级符号,迈出明星品牌成长路上的坚实一步。
超级服务带来超级体验
足力健老人鞋从创新产品入手,用超预期的专业老人鞋产品满足老人的穿鞋需求。足力健老人鞋希望用户进店不仅是挑选心仪的、适合自己的鞋子,更要让他们感受到“超出预期的享受”。华与华为足力健老人鞋创意策划了“问、拿、跪、摸、试、买、送”“七字咒”的超级服务,创新了半跪式服务体系,定义了鞋服行业半跪式服务的标准,把足力健老人鞋对用户的关爱和尊重可视化地表达出来,将关爱老人的企业文化真正落地,让用户享受极致舒适的产品之外,感受到超预期的服务体验,积累忠实用户。
文化内涵提升品牌温度
足力健老人鞋在重要节日的品牌传播脱离简单的形式化,通过对节日文化内涵的挖掘,与提升社会各界对老人群体的关注、关心、关爱的企业理念相结合,提升品牌温度。足力健老人鞋除了春节、母亲节、父亲节等重要节日外,还特别打造了老年人重阳节特权日。“过重阳节,穿老人鞋”是华与华为足力健老人鞋创意策划的品牌活动,将品牌活动嫁接在积累了上千年文化原力的重阳节上,在这样一个充满健康活力、尊老爱老的节日里,让用户走进足力健老人鞋门店,感受到实实在在的福利,体会不一样的专属关爱和感动。
经过五年的稳步发展,足力健老人鞋以细分专业老人鞋的利基市场战略获得了巨大成功。足力健老人鞋从产品、服务、体验全方位不断创新升级,赢得了越来越多老人的信赖,成为更多老人的舒适、安心之选。未来,足力健老人鞋将继续用实在价格,厚道服务,造福更多老人。
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