近期，运动品牌安踏、李宁、特步、361°等上市公司相继交出半年报，从报告来看，尽管受到新冠肺炎疫情影响，但今年上半年运动品牌业绩仍好于整体预期，安踏、李宁营收微跌，特步营收大增10%，而电子商务成为企业转型拉高销售额的主力。
安踏体育中报显示，今年上半年实现营收146.69亿元，同比减少1%;实现净利润16.58亿元，同比减少28.6%。报告称，虽受疫情影响，但集团企稳复苏的速度位居行业领先，整体毛利率为56.8%，较去年同期增0.7个百分点。
李宁今年上半年实现营收61.81亿元，同比减少1.2%;实现净利润6.83亿元，同比减少14.1%。
特步上半年实现收入36.79亿元，同比增长10%;毛利率下跌4.1个百分点至40.5%;净利润2.48亿元，同比下滑46.5%。
361°于8月18日发布的财报显示，上半年361°实现营收26.86亿元，同比下降17%;毛利为10.16亿元，同比下降23.2%;毛利率下降3.1个百分点至37.8%;净利润为3.02亿元，同比下降17.8%。
值得关注的是，报告期内，安踏、李宁、特步所经营的子品牌出现了增长。安踏半年报显示，上半年FILA品牌对集团收益的贡献首次超过了主品牌安踏。安踏分部贡献整体收益的46.2%，收益较2019年同期减少10.7%至67.77亿元。而FILA分部则贡献整体收益的48.8%，收益较2019年同期增长9.4%至71.52亿元。除了两大主品牌以外，以DESCENTE为首的其他品牌增长达8.3%。
李宁鞋类产品上半年实现营收29.25亿元，同比增加0.1%，营收占比为47.3%;服装产品实现营收29.41亿元，同比减少3.9%，营收占比为47.6%;器材及配件产品实现营收3.15亿元，同比增加15.3%。
特步集团的子品牌也出现了小幅增长的趋势。其中时尚运动品类盖世威、帕拉丁，收入4.59亿元，占总营收的12.5%，专业运动品类索康尼、迈乐收入达2亿元，占总营收0.5%。而作为大众运动品类的特步主品牌收入则同比下降4.6%至32亿元，总营收占比87%。
从财报来看，运动品牌们正通过持续创新，不断地满足消费者消费升级的需求。
今年上半年，361°研发占企业营收3.8%，同比增长0.7个百分点。据悉，其推出的气悬羽绒服获得全球红点大赛2020年度产品设计红点奖，还成功发布鞋底Q3科技平台，并横向整合科技，推出Q弹科技家族系列产品。其中，Q弹净界获得ISPO2020年度跑鞋品牌全球设计奖。361°表示，通过科技赋能产品，实现全面外形及配置升级，可扩大全品类产品的应用范围。
去年12月，特步上市首个碳纤板专业跑鞋竞速160X，该型号跑鞋被《跑者世界》评选为2020年中国内地市场的编辑之选及最高性价比两个奖项。今年6月，特步引入“一件种出来的衣服”概念，推出可降解环保风衣，其由玉米及秸秆提取的可生物降解聚乳酸成分制成，可在土埋环境下一年内完全降解。
而受疫情冲击影响，线上电子商务成为运动品牌提振销售的法宝。安踏报告称，上半年该集团电商业务迅猛发力，流水同比增长超过50%。尤其是“618”大促期间，整体增速高达78%。其中，FILA、DESCENTE、KOLON SPORT线上业务收入同比增长均超过100%。
安踏还积极进行数字化转型提升管理效率，在生产端通过数字化、技术突破与材料突破三大举措，实现产品设计、开发、生产提速赋能品牌发展，并有效控制库存。在物流端，建立O2O模式实现线上线下盘货整合，零售直配能力提升35%，减少货品调拨，降低运营成本。而在上半年业绩披露的同时，安踏还披露旗下安踏品牌将由批发分销模式转型至直面零售模式，以此提高协同效益、提升运营效率、降低渠道成本。
李宁表示，受疫情影响，线下零售终端的销售受到较大的冲击，直接经营销售收入下滑约24%，在与特许经销商充分协商，对期货订单进行部分减单处理后，特许经销商收入与上年同期相比小幅增长，而公司更加强了线下至线上渠道的引流工作，电子商务渠道收入实现23%增长。
特步虽然没有公布电商营收具体数字，但表示电商收入占本集团收入超过20%。
361°则强调下半年将顺应消费模式转变加速电商业务发展。此前，其与晋发股权投资及盈实股权投资基金合资共同投资11亿元用于集团电商平台多一度(泉州)大力拓展电商业务。
来源：
