3月31日，快时尚集团HM发布了最新一季的财务业绩。数据显示，2020年12月到2021年2月末，公司的销售总额为400.6亿瑞典克朗（约合人民币301.3亿元），比上一年同期下降21%。值得注意的是，在HM集团列出的数据中，中国市场销售业绩排名第三，且是快速正增长的区域，销售额涨幅达21%。
中国市场对HM发展的重要性不言而喻，然而，在新疆棉事件后，HM近乎要失去这一重要市场了。自新疆棉事件爆出后，截至目前，HM在中国已经有6家门店关闭，郑州、成都多地门店冷冷清清，一片萧瑟。
HM自然也清楚中国市场的意义，因此，随着最新财报一起发出的还有其关于新疆棉事件的最新声明。可惜的是，在此情况下HM还是没有学会真诚，避重就轻的声明只提到了中国市场对HM的重要性，对于是否继续使用新疆棉、是否调查新疆劳工问题等大众关心的话题，却是只字不提。对于这样的声明，中国网友们自然是不买账，纷纷指责HM:少点套路，多点真诚。
多次声明，次次语焉不详、避重就轻，显然，骄傲自大的HM还是没有看清楚自己的境地。事实上，即便没有HM抵制新疆棉事件，快时尚也正在不可避免地走向没落，尽管之前有巨大的中国市场勉强支撑，但快时尚开店扩张的速度还是缓慢许多。
并且，即使在拥有广阔空间的中国市场，快时尚品牌的发展也不是一帆风顺，国潮的崛起就是一个有力的影响因素。越来越多的消费者看到快时尚品牌款式雷同、质量不佳的缺点，与此同时，更具有民族特色、价格亲民的国潮品牌则受到了年轻一代的追捧。此次新疆棉事件，更是成为国潮发展的催化剂。
快时尚发展乏力，国潮趁势崛起，在此背景下，不尊重中国的快时尚品牌HM的境遇已是可想而知，学不会真诚的HM的套路已经再难套住任何一个有爱国热情的中国消费者！
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