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中国羽绒服:分析2022/23羽绒服行业市场发展

随着消费群体和需求的变化,整个羽绒服行业也呈现出了多样的新趋势。随着年轻一代购买力崛起,羽绒服早就不

  随着消费群体和需求的变化,整个羽绒服行业也呈现出了多样的新趋势。随着年轻一代购买力崛起,羽绒服早就不只是御寒的工具。为了满足年轻人对于时尚的追求,羽绒服变得更加轻薄、有设计感,个性化元素不断提升,而且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。

羽绒服市场现状

  目前,我国羽绒服市场整体向好,呈复苏上升态势。据统计数据显示,截止2020年,我国羽绒服市场规模,已达到1385亿元。随着消费升级、寒冷天气持续,预计2021年中国羽绒服的市场规模有望超过1600亿元。随着消费群体和需求的变化,整个羽绒服行业也呈现出了很多新趋势。

羽绒服市场4类主要玩家

  随着消费市场的不断升级,整个羽绒服市场也呈现多样化发展。对时尚挑剔如90后,对羽绒服的关注有增无减,使得羽绒服逆势.上扬成为时尚“宠儿”,荣登最爱买的服装品类TOP5。

  目前羽绒服市场主要存在四类玩家:

  专业玩家: 国外品牌如Canada Goose,Moncler,国内品牌波司登、艾莱依、雪中飞等;

  户外玩家:始祖鸟、Patagonia、 The NorthFace、Marmot、 Columbia等;

  运动玩家:例如耐克,Adidas、 李宁、FILA等;

  时尚玩家:如Prada, Fendi、Balenciaga 、Off-White, Zegna, Miu Miu等。

  过往,羽绒服属于季节性单品,并且受气候干扰严重,而今,随着技术的发展,羽绒服已经摆脱了靠天吃饭的窘境,呈现多样化、多季节化发展。而随着2022北京冬奥运的到来,专业羽绒服更将迎来了黄金发展期。

  户外品牌都市化

  时尚品牌机能化

  早期户外品牌中规中矩,大部分品牌往往将重心放在功能性及传统工艺方面的设计与研发上,从而忽略甚至舍弃对于服饰美学方面的设计。

  羽绒服的立体化和扁平化

  从产品层面上看,羽绒产品似乎朝着两个极端发展——立体化和扁平化。

立体化”羽绒产品将羽绒的蓬松感发挥到极致,廓形上追求体量感,细节元素丰富,工艺感十足;

  而“扁平化”羽绒服则是只保留其保暖功能,尽可能弱化羽绒的存在感,追求轻和薄,而这一方向的发展则使得羽绒在时装方向有了更多的可能,通过风格多变的绗缝工艺,羽绒也可以变成半裙,融入卫衣,藏进西装,即可以发挥保暖性能,又能保证外观平整。

  摆脱季节束缚

  羽绒产品呈现多样化发展

  作为季节性产品,多年来,羽绒一-直在为季节限制而不懈努力。

  户外机能风盛行,多功能/可拆卸的设计不仅给了羽绒服更多造型上的可能,拆卸与重组的设计无疑赋予了产品更多的功能。

  过去的2020年是寒冬,但对于中国羽绒服行来说业却是“春天”,羽绒服销量火爆,甚至买到了海南,目前,我国羽绒服市场整体向好,呈复苏上升态势。

  未来中国羽绒服还有很大的开发空间,龙头企业有望从中受益。随着消费群体和需求的变化,整个羽绒服行业也呈现出了很多新趋势。

  中国是世界上最大的羽绒服生产基地,因此产品消费以国产品牌为主,市场占有率较高,分布在中低端产品领域;进口羽绒服主要是高端产品。

  2020年天猫“双十一”销售数据显示,羽绒服已经成为我国大多省份(主要集中在北方)90后消费者最喜爱的TOP5商品之一,就跟手机跟护肤品一样,是日常生活中不可或缺的单品,值得行业长期关注。

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