根据中国服装协会有关整理数据显示，2021年1-4月，服装行业规模以上企业12444家，累计实现营业收入4078亿元，同比增长13.4%。以Z世代领衔的年轻消费群体，开始从“消费主义”向“实用主义”加速转变，更加注重实用主义，聚焦自身感受和文化内涵。作为贴身衣物的领导品牌，都市丽人也顺应这一时代潮流，开始了年轻化布局，并携手上海服装设计协会共同发起“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛，为企业吸收年轻血液的同时也给青年设计师提供展示自我的舞台，用创新的理念做出实用的产品。
都市丽人“正青年”中国大学生内衣设计大赛走进东华大学
以实用为品牌赋能，二次创业仍能焕发活力
6月10日，都市丽人“正青年”大学生内衣创意设计大赛校园宣讲活动在上海东华大学圆满落幕，在参加本届大赛的选手和现场大学生中引起强烈反响。此次大赛不仅仅是一场设计大赛，更是都市丽人期待年轻人展示自身的大赛，都市丽人尽自己最大的努力，为年轻设计师提供了丰富的资源，特意邀请到了具有国际影响力的时尚大咖、设计大师来担任本次大赛的导师。可以说，这是一场高水准、高规格的时尚大秀，希望助力更多的年轻设计师走向世界的舞台。
东华大学与都市丽人教学实习基地签约仪式
在举办大赛的同时，都市丽人还与东华大学共同举行了实习基地的签约授牌仪式。实习基地的建立，不仅可以帮助更多年轻设计师快速成长，同时也将加快中国内衣行业走向世界的步伐，为中国创意、中国设计、中国内衣唱响全球贡献力量。
都市丽人21春夏新品
都市丽人在成立之初就是以实用设计、匠心工艺和创新科技为产品理念，不断推陈出新，力争为消费者提供更实用、质优、价美的贴身衣物。在面对布料价格上涨、竞争力大的挑战时，都市丽人选择了另外一条创新路，开始从产品研发、门店升级到再到全渠道营销均围绕“实用主义”，最后成功的杀出了一条血路，让销售数据得到迅速回升，首站的胜利已经打响。据了解，都市丽人2020年秋冬家居服售罄率达到85%，是过去三到四年最高的值，超弹内裤一年订单量近百万条，零感内衣2020年至今总定量近百万件。
展示品牌的年轻内涵是关键，都市丽人打造自身IP流量
在钻研符合当下年轻人需求的技术和产品的基础上，都市丽人还开始了IP流量布局，通过接连不断的IP化事件，建立全方位品牌联想，引发年轻人共鸣与认可。都市丽人积极尝试不同的营销模式，让品牌建设不再只是由品牌单方主导，而是与Z时代消费者同生共美的价值共情。在不久之前，都市丽人陆续推出了热词挑战赛“我是都市丽人，你呢”，拍摄微电影《致最亲密的你》等多项IP成长、相伴同行的故事，触及并引发无数女性藏着内心深处的温暖共鸣，唤醒成千上万的消费者对都市丽人独有的情感记忆，最终以最潮流的IP营销方式，产生品牌传播裂变，助推都市丽人品牌全链路增长。
都市丽人《致最亲密的你》宣传海报
除此之外，当下最火的直播带货、联名营销等新营销方式都市丽人照样信手拈来，以直播为例，都市丽人采取“线上发券，线下核销”的上下联动机制，2020年下半年开始进行小程序直播，截至2020年底9场直播为门店带来销售收入1.5亿元,同时也成功种草无数目标消费者，为企业带来营收新增量。
为了更好的展示自身品牌形象，都市丽人打算对形象店铺进行全新升级，集温馨、居家，自然于一身，打造了一站式购物体验，让消费者能感受到都市丽人的贴心与关怀，更让无数年轻消费者爱上这个品牌。
都市丽人总部旗舰店
行业的发展需要新鲜血液的注入，也需要青年人敢于创新的思想，唯有如此行业的发展才能越来越好、越走越远。作为国民内衣领导品牌，都市丽人深知不断创新对企业的重要意义，也一直积极的进行自我革命，大刀阔斧进行全面改革，就是为了能让消费者购买到自己喜欢的服饰。未来，都市丽人也会一直秉持创新的理念为行业发展、为消费者做出自己的贡献。
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