根据中国消费现状，目前主流消费者正在第三阶段发展。在这个阶段，消费者将打破了对洋品牌的迷信，逐步回归理性消费，不再愿意为洋品牌溢价买单，更加追求性价比乃至性能比！
中国的消费群体伴随着经济的高速增长，消费趋势迭代更新变化差异巨大，但可以肯定的是，随着经济增长趋缓，消费人群阶层的“固化”，消费日益多元化的同时，市场区隔开始细分，主要是收入差距、教育水平、人口老龄化造成的，1亿的中产阶级日渐成为提升消费主流，企业做品牌必须关注消费人群，可以将中国社会的消费变迁分为4个阶段。
热情的消费来自不同时期
第一阶段是70-80年代，中国社会刚刚开始发展，这是中国改革开放的初期，物质需求旺盛，但是，只有少数人能追求西洋化的现代生活，大家对洋品牌崇尚至极。许多本土品牌也在取名字或者品牌出身等方面，想方设法迎合这种消费，结果是山寨品牌遍地开花。这个阶段的竞争重点就是制造能力，速度和规模决定企业赚钱的能力，至于品牌还不是企业和顾客关注的焦点，企业老板需要胆识就能获取巨大利益，混遁初开的市场需求过于旺盛，机会遍地的时代。
第二阶段是90年代-2010年，中国经济开始腾飞，家家户户开始大量消费，买房买车买家电，购物倾向于“贵的就是好的”。这是奢侈品在中国快速发展的时期，不仅仅国外品牌，包括本土品牌也是大卖特卖，中国现在纺织服装上市公司都是这个阶段快速成长起来的，并且开始奠定了未来行业竞争格局。这个阶段从“数量型”开始向“质量型”消费过度，消费者开始关注品牌和设计风格，价格在这个阶段远不会影响购买量，企业也是在这个阶段完成了批发到专卖，数量到品牌的过程，仅仅只是10年，中国的品牌企业就走过了西方国家50年的阶段历程，这是奇迹但也是历史赋予的机遇。
不同阶段消费需求差异较大
第三阶段为2010年-2017年，中国经济进入过剩和转型升级的转折点，反腐败让奢侈品和国内高端品牌销售出现大幅滑坡，经历了清库存、线上电子商务等努力，随着个人消费的崛起，中产阶级发育壮大，人们消费时开始追求个性化、差别化，对本土品牌和国际品牌的消费呈现两极分化，年轻的消费群体消费更偏重国际化，60后、70后除了高收入人群，对本土高端品牌需求比较稳定。这个阶段也是国内电子商务高速发展时期，消费方式对传统实体企业产生巨大的影响，传统企业的产品分销、品牌推广日益互联网化，这是阶段的特点是混乱、适应到融合，大部分国内品牌已经熟悉应用互联网技术提高市场竞争力，国际品牌在此方面奋起直追，竞争的重点还是在于对电子商务的掌控能力。
到了第四阶段，即2018-2025年，消费者们返璞归真，开始追求舒适、极简和高性能比。互联网推动消费的增量红利逐步消失，人工智能、大数据极大的提高了品牌满足消费者需求的“效率”，同时，也让企业之间的技术提升的能力“趋同”，技术不在会成为超越对手的核心手段，技术创新的普及让企业应用成为“常态”，这个阶段的竞争优势绝对体现在“创意”，“原创的能力”会成为差异化竞争的关键，每个品牌都需要展现自身的不同价值，但互联网让创意缤纷多彩，却给了每次创意更短的“生命周期”，大数据、人工智能只是提升了企业内部的“效益”，而“创意”打开了市场更大的“需求”，这个阶段必将淘汰那些根本不懂时尚，完全不相信生活方式的“土豪”企业，但奢侈品市场格局不会太大变化，在年轻人期待的高性价比、个性化市场必然充满了活力和激烈的竞争，想要保持持续竞争优势很困难，这个市场“百年品牌”的想法可怕会让年轻消费者“贻笑大方”，“善变应万变”恐怕是未来时尚的“主题曲”。
换句话说，当世界各国中产阶级崛起为消费主力时，一般都伴随一个现象：那就是国民本土文化崛起，国民自信心增强，消费者将更愿意为本土品牌、本土创新买单！但必须注意️的是：全球化的国际品牌和本土品牌会共存共荣，民族的才是世界的，未来是中国的世界，未来时尚是否是中国的时尚，我们需要努力。
专业、专注才能看见未来
根据中国消费现状，目前主流消费者正在第三阶段发展。在这个阶段，消费者将打破了对洋品牌的迷信，逐步回归理性消费，不再愿意为洋品牌溢价买单，更加追求性价比乃至性能比！国际品牌也在本土化抓住需求大打中国文化，所以，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代……
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