奢侈品扎堆盯上体育圈这块蛋糕，合作效应实现1+1>2

　　近日有消息称，意大利奢侈品牌古驰（Gucci）即将与某知名体育运动品牌展开合作，双方将联手为西甲足球俱乐部皇家马德里打造2022—2023赛季球衣。从网传疑似合作款服装来看，球衣沿用了皇马经典蓝白配色及Gucci经典老花图案。目前品牌未对此传闻进行回应。

　　Gucci自2020年起开始深耕运动领域，与户外运用品牌The North Face合作开发完整系列，邀请欧美老牌电竞俱乐部Fnatic推出合作手表。同样与电竞俱乐部合作的还有美国高级时装品牌Ralph Lauren，其为欧洲电竞巨头G2 Esports战队成员提供独家服饰，品牌因此成为首家长期服务电子竞技领域的奢侈品牌。

　　法国高级时装屋LANVIN与FILA推出FILA x LANVIN系列鞋款，将LANVIN经典的母女标识再次演绎，并融合FILA品牌标志，打造双品牌专属联名Logo，在营造奢华和艺术感的同时，带来了不同的运动活力，实现经典与现代的完美平衡。

　　而未与体育领域合作的奢侈品，也在通过营销积极向运动靠拢。比如，2021年2月爱马仕推广的视频片段中，手镯、皮手套、腰带和丝巾畅销单品成为女性运动的辅助工具，产品出现的情景发生巨大改变。