本刊记者-万晗
2021年，直播电商进入“规模扩张”与“提质增效”并存发展阶段，河南省服装行业紧跟潮流，抢抓机遇，落实《河南省人民政府办公厅关于促进服装产业高质量发展的实施意见》，创新发展营销模式，带领西平等县域迈向高质量发展之路，朝着万亿产业目标前进。
6月26日，由中国纺织工业联合会指导，河南省工业和信息化厅、河南省财政厅、河南省乡村振兴局支持，中国服装协会、河南省商务厅、驻马店市人民政府主办，西平县人民政府、河南省服装行业协会、河南卫视承办的第二届“626中国服装品牌直播日”又一次花开西平。
为探索服装直播电商未来与方向，“626中国服装品牌直播大会暨数字经济赋能产业发展高峰论坛”在西平县迎宾馆举行。
来自中国纺织工业联合会的领导嘉宾：国际纺联主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国服装协会副会长兼秘书长焦培，中国纺织工业联合会传媒中心原主任魏林，中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞，中国纺织信息中心产业经济研究室主任闫博。来自河南的领导嘉宾：河南省商务厅副厅长、一级巡视员高翔，河南省商务厅电商处处长孙琪、电商办主任张巍，河南省工业和信息化厅消费品工业处处长、一级调研员寇守峰，河南省人社厅职业建设处处长姚磊，河南省财政厅服务业副处长寇成生，河南省乡村振兴局社会扶贫处副处长崔海城，河南省服装行业协会会长李刚，驻马店市人民政府副市长孙继伟，驻马店市政府副秘书长刘光辉，西平县委书记聂晓光、县长李全喜及四大班子主要领导出席了本次活动。
来自江苏、浙江、山东、陕西、河北、大连商协会领导及产业集聚负责人、企业家;30余家媒体共200余人参加了本次论坛。论坛由河南省服装行业协会常务副会长张勋主持。
国际纺联主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，纺织服装产业的作用主要体现在四个方面，一是打造现代产业新体系的重要引擎;二是满足民生福祉新需要的重要支撑;三是构建区域发展新格局的重要载体。数字经济的作用也体现在三个方面，一是数字经济正在塑造更高效率的产业供给;二是数字经济正在推动更大范围的市场整合;三是数字经济正在催生更多维度的业态叠加。本次活动充分体现了“人民政府为人民，民生产业促民生”的担当，必将推动“数字经济促经济，品牌直播树品牌”的实现。围绕系统推进产业数字化转型，他提出了四点建议，一要以创新换空间、二要以消费促供给、三要以数据强管理、四要以平台汇流量。
中国服装协会副会长兼秘书长焦培讲到，数字经济已成为中国经济的热门概念，我国的数字经济已从起步期进入到快速发展期。作为“衣食住行”中的“衣”，更需适应、引领科技发展带来的变化。据统计，在平台店铺中，服装服饰商品的占比高达20.4%。电商直播已逐渐成为扩大内需市场、引领时尚消费的新动能。未来，直播带货不仅仅是一种商业模式，更是品牌价值链条上的一环，成为商家营销的触点，帮助消费者了解产品、了解品牌。
河南省商务厅副厅长、一级巡视员高翔在致辞中提到，服装产业是河南主导产业之一，2020年产值达3600多亿元，促进就业500万余人，直播电商极大地促内需、促消费、保就业，畅通双循环，成为经济繁荣、乡村振兴的新抓手、新引擎、新动能。626中国服装品牌直播日活动旨在塑造河南服装品牌、展示河南服装形象，这是落实河南省新业态新模式引领新型消费重要批示精神的具体行动，更是落实党中央、国务院，省委、省政府关于促进经济高质量发展实施意见的重要举措。
驻马店市副市长孙继伟代表市四大领导班子及700多万人民对领导和嘉宾的到来表示热烈欢迎，他讲到，近年来，驻马店牢牢把握自身区位等优势，聚力引进型经济，以城镇化拉动工业化，主要经济指标增速始终位居全省第一方阵，2020年驻马店GDP总量再次跻身全国百强第97位，位列全省第8名。西平县按照“建平台、抓招商、强配套”的工作路径，出台了切中痛点的扶持政策，提供了有求必应的“店小二”服务，服装特色产业集群发展态势已经形成。
“河南服装，正处于千载难逢的机遇期。”河南省服装行业协会会长李刚从沿海地区“四个越来越”的产业现状说起，表明了产能为王时代的到来。
他讲到，乡村振兴为河南服装带来巨大政治机遇，河南是全世界最大的乡村，农业大县多，人口大县多，广大农区亟待接受工业化洗礼，县域经济急需高质量发展。乡村振兴机会多、任务重，各级党委政府为服装产业发展壮大出台了实实在在的产业扶持政策。西平县的嫘祖服装新城，就是河南承接产业转移的典型案例。他鼓励各个县域要持续大力度整合培训好人力资源，持续大力度建设好产业园区，持续大力度出台支持政策，持续大力度营造发展环境，为承接大企业好品牌提供优质资源。
对于数字经济赋能产业发展，他讲到，数字经济是河南服装高起点、高速度、高质量导入并促进服装产业高质量发展的重大机遇，行业企业要突破思想禁锢，突破自我约束，突破传统思维，大胆导入数字经济，大胆运用互联网工具，大胆实施两化融合，让数字经济赋能产业发展，让河南服装成为河南经济高质量发展的骨干力量。
论坛中，西平县县长李全喜做了纺织服装产业推介。他介绍到，西平历史悠久，文化灿烂，发展服装产业有纯正的文化基因;区位优越，交通便利，壮大产业有便捷的物流条件;要素充足，资源丰富，人力、土地、电力资源都非常丰富;基础完善，宜居宜业，为企业提供优良安商环境;物产丰富，产业兴旺，为企业提供专业稳商平台;政策优惠，环境优良，为企业提供强大富商力量。他期待与大家，共享发展机遇，共造中国纺织服装名城，共创西平美好的发展未来!
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晚上，“丝绸之源˙大美西平”大秀以及重头戏“明星网红同台播、百企千店卖万货”直播活动在嫘祖文化苑拉开序幕。
西平县委书记聂晓光为活动致开幕辞，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲宣布“626中国服装品牌直播日”开播。
以“丝绸之源˙大美西平”为主题的大秀震撼上演，百名模特身着国潮华服上演了一场美轮美奂的时尚大秀。
本次大秀共分为3个篇章，第一章“大河之南·丝绸源点”带领观众穿越时空隧道，领略中原厚重文化。作品由河南本土知名设计师李孟扬精心设计。
第二章“锦绣华夏·物美民丰”以传统豫剧为背景，通过展示云锦、齐鲁锦、苏杭丝绸、香云纱等材质和工艺为元素的华美服装，以地域元素展现丝绸源起中原又散播八方，演绎华夏大地服饰之美、精神之美。本篇章服装由中国十佳设计师郝为民、品牌太阳鸟、香黛宫倾情演绎。
第三章“匠心传承·唯美永恒”，新锐设计师丁洁作品大放异彩，通过营造未来感，体现时代之新。嫘祖文化苑在高科技灯光秀的映射下，美轮美奂，妙不可言。
创立于1998，以传导中华服饰文化为宗旨的懿菲品牌创始人刘霞女士携懿菲华服最精美的十套作品进行了精彩展示。弘扬了民族服饰文化，向世界传播东方文化之美。
大秀结束后，60个现场直播间及罗拉密码、森马、茵曼等远程直播间同时开播，政府及行业领导纷纷走进直播间，站在镜头前与粉丝互动，体现“人民政府为人民，民生产业促民生”的政府担当，感受“数字经济促经济，品牌直播树品牌”的魅力所在。
以衣哥、盈公主、河南卫视天团主持、巧媳妇、锦荣、大观等专业服装市场为代表的直播间分外热闹，人气爆棚，直播在线人数呈井喷式增长，占据热搜榜，持续霸屏!
经过长达3个小时高热度直播聚焦，流量持续呈现爆发式增长，展现了直播电商的超高人气和蓬勃生命力，诉说着河南服装行业的无限可能。
6月26日，第二届“626中国服装品牌直播日”在河南省西平县举行。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲发表致辞。《纺织服装周刊》特将讲话原文刊发于此，以飨读者。
在2021中国服装品牌直播大会暨数字经济赋能产业发展高峰论坛的讲话
中国纺织工业联合会会长 孙瑞哲
2021年6月26日
今年是“十四五”开局之年，中国已经开启全面建设社会主义现代化国家的新征程。立足新发展阶段，中国纺织服装行业正成为推进区域高质量发展、创造人民高品质生活的中坚力量。
纺织服装行业的作用体现在几个方面：
第一，是打造现代产业新体系的重要引擎。棉毛麻丝、石油、煤碳、树木、贝壳、秸秆等都是纺织纤维原料，最终都可以变成一件衣服，行业贯通一、二、三产业，是材料创新、设计创新、工艺创新、装备创新的高度集成。由制造经济向创意经济、服务经济延伸，从棕色经济向绿色经济、蓝色经济转型，行业推动着产业基础再造和产业链现代化水平的提升。
第二，是满足民生福祉新需要的重要支撑。从满足物质需要到满足精神需要、从提升生活质量到提升生命质量，从推动消费升级到推动产业升级，行业持续创造和满足着人民美好生活需要。行业直接影响着2000多万劳动者的就业与收入，带动着其他产业和新岗位的创新发展，关系着人民满足美好生活需要的能力。
第三，是构建区域发展新格局的重要载体。纺织服装产业的重心与经济发展重心高度重叠，城镇是纺织服装产业集群的主要空间载体。行业的集聚化发展与区域间联动，有助于巩固脱贫攻坚成果、实现乡村全面振兴，有助于推动以县域经济为核心的新型城镇化建设，有助于形成以城市群为核心、周边城镇协调发展的空间格局。
当前，数字经济作为全球经济的普遍形态，正在全场景地改变着生产方式、组织方式、创新方式和治理方式。从数字产业化到产业数字化，数字经济与纺织服装行业深度融合，成为行业高质量发展的新动能。数字经济的作用体现在几个方面：
首先，数字经济正在塑造更高效率的产业供给。数据深度融入产业价值链，驱动着产业的工具更新和组织再造。通过消除信息不对称，产业链上下游的协同性与耦合性得到提升，供给需求及时匹配，生产要素实现优化配置与高效循环。
其次，数字经济正在推动更大范围的市场整合。移动、泛在的网络打破了时空限制，将更多的市场主体与商业场景连接起来。从海外市场到农村市场，从长尾市场到社群市场，市场空间在不断延展，产业分工在不断细化，范围经济与规模经济实现了高度统一。
再次，数字经济正在催生更多维度的业态叠加。消费者的深度参与使得适应性创新成为常态，产品成为一个过程，成为服务的起点。数字经济平台化、生态化的特征加速了产业主体与内容的渗透，制造与服务深度融合，虚拟与实体深度融合。
作为数字经济的重要形式，直播电商融合内容经济与电子商务，是产业发展的重要风口。据统计，2016~2019年，中国直播电商年均市场规模增速均保持在200%以上。2020年电商直播用户已达3.88亿人，其中通过直播购买商品的用户占到66.2%。服饰类产品是直播带货中交易额最大的品类，纺织服装占2020年淘宝直播电商的32%。直播电商正成为服装行业推进高质量发展、触发新型消费的重要途径。
河南是我国的经济大省、人口大省、产业大省。服装产业在所有地市县都有分布，具有良好的基础。近年来，在实施黄河流域生态保护和高质量发展、促进中部地区崛起等重大国家战略的背景下，河南高起点承接和发展纺织服装行业。郑州、驻马店、新乡、周口等一批特色产业集群拔地而起。以建设国家大数据综合试验区为契机，河南省委省政府着力打造数字河南，推进数字经济与纺织服装产业深度融合，并把发展直播电商作为重要的工作方向。中国服装品牌直播日西平站相关活动和论坛的举办，正是新阶段、新格局下推进相关工作落地的重要举措。活动充分体现了“人民政府为人民，民生产业促民生”的担当，必将推动“数字经济促经济，品牌直播树品牌”的实现。
国家“十四五”规划将“加快数字化发展、建设数字中国”单独成篇，并首次提出数字经济核心产业增加值占GDP比重这一新指标，明确2025年达到10%的目标任务。这充分凸显了发展数字经济的特殊重要性和战略意义。以机谋势，由点带面。借论坛的机会，以直播电商为突破，围绕系统推进产业数字化转型，我提四点想法、建议。
一要以创新换空间，推动内外市场高质量循环。立足内需战略基点，以特色产业为核心，构建垂直产业电商生态。发展直播电商、社群电商等新模式新业态，拓展跨境电商、农村电商等新领域新市场。推动场景创新，将数据要素转化为市场价值、客户价值。
二要以消费促供给，实现供给需求高水平平衡。以消费端创新为牵引，加快形成数据驱动的柔性供给体系。应用AI、区块链、VR等通用基础技术，驱动工艺流程、商业模式的优化与再造。完善工业互联网等新基础设施，引导企业“上云用数赋智”，推动全产业链协同转型。
三要以数据强管理，推动投入产出高效率配比。围绕碳中和目标，以数据的全产业链融入推动产品全生命周期绿色化管理。通过柔性生产、循环经济等模式重塑，实现投入产出的精准控制、资源的高效利用。推动供应链的透明化和绿色化。
四要以平台汇流量，推动区域品牌高层次发展。将直播电商、社交平台作为切入口，立体、全面、真实地展现产品、企业与区域之美。强化内容创新与交互体验，讲好品牌故事，加快形成制造品牌、消费品牌、区域品牌相互赋能的品牌生态。
“时光不待人，又见物华新。”数字经济的发展，为行业更高质量的发展提供了战略机遇和时代窗口。把握机遇，才能赢得未来。让我们务实笃行，只争朝夕!(万晗 纺织服装周刊）
来源：纺织服装周刊
