哔哩哔哩(以下简称“B站”),现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台,其经过十年多的发展,围绕用户、创作者和内容,构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。如今,B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。
B站被大家所喜爱的是UP主创造的内容,B站的UP主大部分是90后、00后的年轻人,他们年轻、有才华、有创意,充满正能量。目前B站UP主每个月会创作超过1000万个视频,其中90%是原创视频。可以说,B站是年轻世代的一个重要聚集地。因此,很多的品牌将目光聚焦到了B站,他们希望与B站合作,实现共赢。而B站也在“精挑细选”之下,选择了与一些企业合作。
2021年7月,国内风格高度鲜明的女装品牌LULUALWAYS 和lulusmile 的所属公司 “我爱露露”公布了与称B站的合作。
上海我爱露露时尚科技有限公司,是一个集产品研发、生产、营销、策划为一体的具有国际化理念的专业服装品牌管理集团。这些年来,上海我爱露露时尚科技有限公司本着“爱·创意·追求卓越 LOVE·CREATION·EXCELLENCE”的企业文化理念,取得了业内和消费者的认可。“我爱露露”主线品牌LULUALWAYS目前在国内拥有300余家门店,此次合作中,将与B站站娘“22和33”共同推出联名系列。而作为B站百大UP主之一的虚拟偶像“hanser”,将为更加少女风格的lulusmile品牌代言。lulusmile品牌诞生于2019年,在国内少女装市场先锋品牌缺乏、对应市场需求无法得到满足的背景下,这一风格鲜明并带有ACG文化属性的品牌上线伊始便受到Z世代群体的热烈追捧。获得虚拟偶像代言的同时,lulusmile提出“More than real”的理念,实现其与消费者之间的又一次对话。
这次合作,是目前B站跨界授权合作中,首个中高端时尚女装品牌的案例,引发业内极大关注。当下,Z世代消费群体获得的关注度持续走高。“我爱露露”将通过旗下品牌与B站形象IP打造联名产品及相关衍生品,有效拉动消费者与品牌产生互动,与Z世代形成文化价值观的共鸣,迅速扩大品牌在C端的认知度。
此次“我爱露露”公司旗下两大品牌,通过此次与B站的合作,将实现一次有效的消费者互动。不仅是在二次元文化的服饰领域,也会在时尚潮流领域广获认可,有望成为国内具知名度和关注度的品牌。
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