据悉，为充分发挥品牌建设对于加快形成“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的重要支撑作用，贯彻落实国家“三品战略”提出的“完善品牌价值评估体系，为企业品牌创建提供咨询评估”的工作任务分工，中国纺织工业联合会通过系统评估，产生了“2022中国纺织服装品牌竞争力评价结果”。本次评价覆盖了服装、纺织、家纺、化纤等专业领域，最终共有品牌价值超过50亿元的57家企业入围。
面对复杂多变的国内外形势，红豆集团一方面加快转型升级，一方面强攻市场，做大业绩，以“三个确定性”，即“三自六化”战略的确定性、进化的确定性、团结拼搏精气神的确定性来应对外部环境变化的不确定性，使企业一直保持平稳健康发展。在服装板块，红豆集团聚焦舒适，以高端化提升品牌竞争力，以数字技术深度探索新零售业务，以智能化融入企业生产运营各环节，重塑传统产业形态，有效提升企业、品牌核心竞争力，在行业“倒春寒”中逆势快速前行！2021年，红豆男装携手君智，开启品牌高端化进程，同时线上化发展加速。
作为2023财年首个季度，红豆股份2023年第一季度扣非净利润同比长增22.06%，其主推产品“红豆0感舒适衬衫”在去年3月17日线上首发后，即获京东平台衬衫品类单品销售第一、天猫平台衬衫品类店铺第一、衬衫品类单品销售第一的好成绩，随后不断刷新销售纪录，到今年5月中旬累计销量超50万件，全国全网中高端衬衫销量领先，经国际机构沙利文权威认证，获得中国中高端衬衫市场地位确认证书。不仅如此，6月12日，红豆居家电子商务公司等红豆集团 32 个一级子公司、事业部、三级企业，因销售、利润均达到同比增长30%以上而获高质量发展先锋堡垒流动红旗；红豆居家因在京东渠道业绩持续上升，业绩突出，斩获京东大时尚“2022年度国民品牌奖”。
红豆集团一直具有强烈的品牌意识，重视品牌建设，坚持打造自主品牌。从1984年正式启用具有中国传统文化底蕴的“红豆”作为企业商标，并最早在国内外进行全面注册；到成为第一个在中央电视台做广告的服装企业；到提出名牌的一半是文化，一半是技术，并把法国设计名校ESMOD服装设计学院搬到红豆；到成为全国服装业唯一的一家商标战略实施示范单位……红豆集团的发展史也是一部矢志打造国际知名品牌的建设史。目前，在“红豆”品牌旗下有“红豆经典舒适男装”“红豆柔软舒适内衣”“红豆健康舒适童装”等系列连锁品牌专卖店，形成了红豆自主品牌树。红豆集团还坚持20多年如一日打造“红豆七夕节”，弘扬中华优秀传统文化，让品牌美誉度和品牌价值不断提升，2022年7月26日，世界品牌实验室公布中国500最具价值品牌排行榜，红豆品牌位列78位，品牌价值831.85亿元。
红豆集团还非常注重品牌的科技含量，强调产品创新，用科技赋能产品，走差异化发展之路。。红豆打造的现象级产品红豆0感舒适衬衫，背后就是红豆联手了行业高端供应商对面料、工艺、版型、科技功能进行研发升级，提高了产品附加值。红豆男装也因此被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号。纵观红豆66年的发展，从为企业挣得“第一桶金”的“红豆护士衫”，到享有“中国第一胎”美誉的通用股份矿山胎研发，再到全国热销一亿件、历经多年迭代升级的“红豆绒内衣”，以及去年发布引领男装行业舒适风尚的红豆0感舒适衬衫……红豆品牌的每一次跃升，都是用极具科技含量的差异化创新产品为企业的蓬勃发展注入强大动力。近年来，红豆集团每年申请专利超300件，截至2022年底，已累计申请超4000件。
此次入选“2022中国纺织服装品牌竞争力优势企业”，是对红豆集团加快推进品牌高端化，数字化及线上化发展成绩的充分肯定。未来，红豆集团将进一步增强品牌的国内国际竞争力和影响力，加快企业转型升级，致力打造世界一流企业，为中国纺织服装高质量发展贡献力量。
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