中国职场青年们该如何通过得体的服装表达自我，怎样去寻找一款“战衣”满足上下班的通勤情景，这是中国4亿职场人每周不禁思考的问题，也是中国服装行业新的细分市场与赛道。9月5日，全新品牌定位“更适合通勤的青年休闲男装”的GXG通过一场”零压通勤秋冬新品发布会”，精彩诠释何谓“刚刚好”的职场风尚。
9月5日，GXG零压通勤秋冬新品发布会在魔都上海如约而至，这是继5月28日该品牌在战略发布会上首次提出全新品牌slogan——“上班穿GXG 刚刚好”之后的首次大型公开亮相，观秀体验可谓“诚意满满，惊喜不断”，全网线上直播间共累积253.1万人在线观看。
无论是将写字楼变成了沉浸式秀场，还是令人期待的“零压系列+大师系列”秋冬新品的惊艳亮相，以及品牌代言人龚俊及明星观秀团的云端与现场助力，都在向中国的年轻消费者清晰传达一个生活理念：职场形象需要得体，通勤服装可以时尚。
“零压+大师”王炸系列
缓解职场压力释放激情
中国目前4亿的上班族，职场服装到底该怎么穿，特别是青年男性如何摆脱“商务装过于严肃、运动装过于随意”的抉择窘境，他们的内心是怎样想的？
当今中国职场的青年主力军早已进入80为辅、90为主的时代，千禧一代初入社会，家庭生活传导的生存压力与职业理想带来的憧憬，让中国职场情绪价值一直都有二元性：压力与激情。
无形的压力与成功的渴望是每一个职场男人每天都在上下班过程中不禁要面对的：既不要带给别人压力，同时不希望自己压力山大；同时不想太平庸，突出一点品味与追求，显得与众不同。
而GXG本次大秀推出的“零压系列”与”大师系列”可谓是刚好满足上述的中国职场男人的两大情绪价值。
“零压”产品曾在今年的夏季取得了惊艳的成绩单，其单款爆品曾创下了同比增长570%的佳绩，本季秋冬零压新品，主打一个“轻盈”，如多年来一直处于市场领先位置的羽绒品类，个别款的重量甚至只有一个手机的重量，可谓将轻盈做到了极致；另一方面，本季新品还将易打理、轻盈、防污防皱等科技面料应用于羽绒、毛衫及大衣，为职场人节省了大量的服装整理时间；如此一来，轻盈、易打理的秋冬新品带给职场人的实用性必将是“毫无压力”。
高品质也是男人着装的必备要素，男人的衣柜里可能服装不多，但希望上身即精品，彰显品味与地位，每个男人心中都有属于自己的一个大牌与大师。
“大师”产品出自大师——朱塞佩（Giuseppe Marretta），这位之前在Giorgio Armani供职七年之久的首席设计师，擅长在针织和毛衫领域带来惊艳设计灵感，从本次GXG发布会大秀的新品来看，高品质的面料与工艺、舒适简约的版型极具国际大牌范，将带给职场年轻人一番奢华体验，国内通勤着装的品质与设计上限，亦将拉高至新的高度。
新晋代言人破圈入职
打赢年轻职场人心智之战
卓越的系列产品，国际级设计大师，自然少不了时尚先锋明星的关注与参与，8月29日，GXG官宣娱乐圈新青年代表龚俊以代言人身份入职 ，官宣后至今#龚俊上班穿GXG刚刚好#话题在微博平台阅读量已高达8.4亿，互动次数破1336.8万。
后者本身具有的高话题度与时尚形象无疑非常契合志在“诠释职场通勤态度，解锁职场新视角”的GXG，目前在线上全网渠道、线下的各大专卖店，都能看到龚俊这位职场新青年高频出现的TVC广告、形象大片与新品LOOK，“名牌、名师、明星”的品牌印记令走进商场、穿梭在写字楼之间的男女青年们驻足观看、过目难忘。
在发布会上，GXG携手王阳、王传君、王安宇、杨天真、James等明星与GXG碰撞出诙谐、犀利的职场态度表达，最终上身品牌新品现身本次发布会现场，我们看到了品牌赋予不同人群对职场时尚态度与服装表达的多样性，也对品牌不断传达的“通勤可以更时尚”的理念理解越来越深。
可以看出，善于与年轻消费者沟通的GXG以明星们为纽带，创意短视频为内容，意在快速链接年轻消费人群，抢占目标消费者心智，让“上班穿 GXG 刚刚好”的品牌理念精准走进中国广大的职场消费场景。
专注赛道、渠道升级
为年轻人打造职场新风尚
GXG战略合作伙伴分众传媒的董事长江南春早前谈到，区别于其他百亿服装品牌如波司登、安踏、九牧王打造单品类品牌冠军，GXG定位到通勤、职场的消费情景市场，这个市场既精准又庞大，是一个极具潜力的细分赛道，因为目前还未有其他品牌定位于此，GXG是国内第一家，而这个蓝海市场也足够大。
正如慕尚集团副总裁、GXG品牌总经理吴磊在5月战略发布会的金句所言：“中国没有一个男人是不上班的”，他们都需要找到一个“更适合通勤的青年休闲男装”品牌，而GXG就是他们的不二之选。
将这样合适的产品带回家对于每个消费者来说并不难，除了GXG一直领先业界的线上渠道优势，GXG的线下店铺设计与陈列形式，也进行了全新视觉与空间升级，据了解，在24城市5万方以上购物中心内，目前GXG有78.6%门店落位于强二线、二线和一线城市，进驻了消费力强的成熟商圈。
由此，GXG在今年取得了理想的市场效益，慕尚集团总裁、GXG品牌创始人余勇介绍，今年上半年财报显示，公司上半年业绩为四年来最佳，保持了两位数的快速增长。
中国年轻人的职场男装需要好的解决方案，通勤服饰更需要“刚刚好”时尚表达与匠心品牌，随着GXG“更适合通勤的青年休闲男装”定位的提出，分众传媒与云杉战略咨询的鼎力加持，以及品牌今年在产品、营销、渠道所爆发出“洪荒之力”，能否重新定义中国通勤男装新标准，让我们拭目以待。
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