童装品牌趋势：产品时代品质为先多元渠道筑强优势

时序轮转，不平凡的2023年已悄然过去。当我们站在新年的门槛上，全面实施“十四五”规划将迎来承上启下的关键之年，这一年中国服装行业高质量发展将继续迈出坚实步伐，而作为产业发展具备较强韧性的品类，中国童装市场规模已连续保持增长，品牌创新不断涌现，持续引领和创造着新的消费需求。新年伊始，让我们走近这些“中国十大童装品牌”。

在第六届“中国十大童装品牌”评选活动中，童装品牌男生女生连续两次荣获“中国十大童装品牌”称号。

多年来，男生女生以打造全品类、全年龄段高品质产品为定位，从童装设计研发、生产加工到渠道销售、品牌运营的全产业链运作，从面料纺织、辅料开发到成衣生产的全链成本控制，着力发挥“优质平价”的品牌优势，打造中国童装“平价快时尚”品牌。

尤其是面对复杂多变的外部环境，男生女生凭借发展多年的供应链优势，以健康、时尚、高性价比的产品来更好地满足新一代消费者的多元化需求。在过去几年承压前行时，男生女生依然锐意进取、承压前行，凭借自身硬实力依然保持了业绩的正增长之姿，为企业的高质量发展筑牢根基。

产品时代品质为先

在业内，男生女生素有“国民好童装”之称，而这源于其多年来致力于让所有的儿童都能穿上品牌童装的初心与使命。

据湖州男生女生品牌管理有限公司总经理柯文化介绍，自2013年创建品牌以来，男生女生以打造一流民族童装品牌为己任，从研发、设计、渠道、营销服务等多方面构筑形成产业链供应链优势，在市场中充分发挥“优质平价”的品牌聚合优势，结合“国际童装之都”织里产业资源等，着力打造“买得起的时尚、超值的童装产品”，并率先采取与客户联手打造合作经营模式，推出了平价快时尚一站式儿童生活馆，在童装领域反响强烈。

目前，男生女生主要聚焦于0～16岁全年龄段儿童服装市场进行产品开发与设计，其中，3岁以下年龄段的童装以安全舒适为主要设计方向，尤其重视对服装面料及装饰配件的健康安全性选择；10岁以内年龄段的童装重点突出天真烂漫、富有童趣的设计为儿童成长带来更多的欢乐与美好；10岁以上年龄段的童装则更多契合青少年需求，满足其通过互联网等信息渠道了解认识时尚流行趋势后所形成的独特审美观，以及对服装时尚化、个性化的美好着装期待。

在柯文化看来，当前已进入到“产品为王”的新消费时代，随着新一代消费者消费观念的转变，童装消费的品质化趋势将愈加明显，同时，随着国货品牌的崛起，年轻父母更加关注本土文化和产品价值，这也为童装企业未来的发展带来新的契机。

对于企业来说，在从0到1的发展过程中，产品无疑是重中之重。企业要从商品企划到设计开发、面辅料供应、生产制作，再到成品出炉等，严把每一道关，做好每一个细节的工作。“其实只要把控好供应链品质，做到产品质量好、价格又有竞争力，那么，无论是线上还是线下渠道都会很欢迎品牌入驻。”柯文化如是说。

多元渠道筑强优势

近年来，男生女生不断优化升级和完善产品线的同时，持续拓展线下市场，目前已拥有门店近1500家，覆盖全国主要城市的主要商圈及市场。

面对如今商场盛行集童装、娱乐、教育、服务等为一体的儿童多业态情况，男生女生抢先优化升级线下门店配置，比如根据时下的流行趋势在店铺设计、产品陈列等方面进行特别设计，在带给年轻父母和孩子耳目一新的购物新鲜感的同时，丰富全品类产品供应、增设儿童娱乐设施等，打造一站式的购物体验。

而依托于数字化工具，男生女生还对会员用户的消费习惯、购物偏好等进行科学的数据化分析，及时更新并持续推出更符合用户喜好的新产品、新活动，进一步增强会员的品牌黏性。

在把握线下渠道发展机遇的同时，男生女生也在持续拓展线上业务，为消费者带来更便利的消费体验。如今在抖音、快手、唯品会等电商平台，男生女生已收获不少忠实的拥趸，譬如抖音企业店及授权店的粉丝量合计已超300万人，这也为其线上销售的持续增长奠定了良好的基础。

随着企业实力的不断增强，男生女生还将视线从国内转向国际，于2023年7月远赴悉尼参加澳大利亚中国纺织服装服饰展，不仅扩大了品牌在国际市场上的知名度和影响力，也为品牌未来走进国际市场做出积极探索与尝试。

据柯文化介绍，目前男生女生的海外市场拓展规划，主要围绕东南亚市场、欧美市场等，计划通过海外代理销售及跨境电商等多形式、多渠道开展，其中东南亚市场将是重点。“这是基于东南亚国家与我国有着相似的气候和地理环境，穿着习惯比较相似，有利于凭借男生女生的供应链优势和优质产品品质，为品牌‘出海’提供便利条件。”