搜索量猛增1200%，“新中式”成为年轻时尚点睛之笔？

“新中式”穿搭成热潮

“老钱风”刮到中国，也逃不过一番本土化改造。

2023年，堪称“东方老钱风”的新中式穿搭成为热潮。这种将中式元素与现代廓形杂糅的设计风格，正在吸引着向往成为“书香门第大小姐”的年轻女孩们。

据淘宝服饰向界面时尚提供的数据，截至2023年10月31日，淘宝平台“新中式”日均搜索量为75万次，较2022年的日均50万次仍在增长；2023年“双11”期间，超10万条马面裙在开卖首小时内售出，它是这波新中式潮流中最为出圈的单品之一。

新中式火热的另一个信号是更多玩家的出现。

不过，与辣妹装、极简风等近两年大火的风格不同，新中式品牌很难用快时尚的打法在线下快速扩张，网生品牌于是有了更多机会。

第一个爆款出现

新中式品牌仰世的主理人陈浩楠清楚地记得，她的淘宝店在2021年开业，当年冬天就出了第一个爆款——一件新中式盘扣大衣。

“从这个款开始，我们店铺的业绩开始飞速增长。”陈浩楠回忆。

也是在2021年，长期主打法式复古风的网红店鹭青一出了第一个新中式爆款。那是一件名为“晚桥”的新中式连衣裙，上线当天就在淘宝和抖音平台卖出超1万件。这远超品牌预期——这是鹭青一首次尝试新中式风，他们只备了2000多件现货。

在服装业整体弱势复苏的大背景下，新中式成为被流行趋势眷顾的幸运儿。但要抓住时机、持续打造爆款并不容易。陈浩楠坦言，目前仰世还没有形成做爆款的方法论，只是会对已经得到市场认可的爆款跟进营销。

“快”不起来的新中式

吴竞透露，从2021年首次涉足新中式以来，目前鹭青一店铺内新中式产品的占比提升至10%-20%。未来鹭青一可能会长期保留新中式风格，比如在店铺里推出一个相关的专栏。

新中式服装常用光滑轻薄的丝质面料，这本就考验制衣师傅的耐心和手艺。而除了传统中式服装常用的基础工艺外，品牌有时还会尝试其他玩法。

比如蓝点常用的斜裁工艺，这是指与面料的经纬线呈45度角去裁剪布料，这样的布料用在裙摆上，能打造出飘逸的波浪感。斜裁得到的布料需要制衣师傅耐心地修剪毛边的丝缕，更费时也更费料。

新中式能火多久？

多位品牌负责人表示，他们看好新中式的长期发展。

新中式风潮背后是年轻人对于传统文化日益提升的认同感，这与近几年国潮的流行、国货品牌的崛起一脉相承，更进一步来说，则是民族自信的体现。

此外，很多新中式爱好者也对这一风格表现出更高的忠诚度，因为吸引她们的并非只有潮流本身，还有新中式背后的一套传统文化。

不过，也有批评的声音担忧新中式风潮的可持续性，认为目前大部分新中式设计还停留在对中式元素做表层的堆砌，而非深度的再创造。

可以预见的是，当流行退热，追逐潮流的品牌自然会转向下一个趋势，但一定也有品牌会继续深耕这个细分赛道。它们其实也已经在有意识地拓宽赛道，摆脱新中式概念的局限——至少在目前的大众认知中，新中式指向的仍是那些浅显易懂的中式元素。

“延续和重构中式的美学精神，都可以说是一种新中式，它可以有一个更广阔的讨论空间。”扣桑认为。

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