国内消费市场稳定恢复，报喜鸟等纺织服装类业绩预喜

在终端消费环境有所复苏的背景下，森马服饰、七匹狼、报喜鸟等纺织服装类上市公司发布了业绩预增公告。

森马服饰1月29日晚发布2023年年度业绩预告，公司预计2023年实现净利润10.6亿元至11.6亿元，同比增长66.41%至82.1%。实现扣非净利润9.7亿元至10.7亿元，同比增长95.04%至115.15%。

对于业绩变动的原因，森马服饰表示，报告期内，公司继续推动组织变革、模式创新、流程再造，强化零售业务组织能力，全面推进新零售模式落地实施，实现线上与线下、直营与加盟业务的相互赋能，公司运营质量和效率提升，销售毛利率同比提升，毛利额同比增加；公司库存运营效率同比提升，存货周转天数同比减少，期末库存余额同比减少，资产减值损失同比减少。1月29日晚，七匹狼同步披露2023年年度业绩预告，预计2023年实现净利润2.41亿元至3.01亿元，同比增长60%至100%。实现扣非净利润1.69亿元至2.11亿元，同比增长60%至100%。

七匹狼表示，报告期内，终端消费环境有所复苏，公司营业收入有所增长，同时终端折扣得到有效控制，产品毛利率有所增长，故利润总额较上年同期增加。

在此之前，报喜鸟(002154)1月26日发布2023年度业绩预告，预计2023年实现净利润6.88亿元至7.34亿元，同比增长50%至60%。实现扣非净利润5.86亿元至6.32亿元，同比增长56.57%—68.82%。对于业绩变动的原因，报喜鸟表示，报告期内，公司积极推进各品牌经营计划的实施，持续提升产品力、渠道力、品牌力、运营力，报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、乐飞叶、恺米切等旗下所有品牌较上年同期均实现增长，主营业务收入实现良好增长。报告期内，公司持续进行产品创新和升级，提升产品品质，严格控制终端折扣，且直营渠道实现快速增长，毛利率实现提升。

上述几家公司预计2023年业绩将实现同比增长，离不开国内消费市场复苏的大背景。

在经历了三年疫情之后，随着一系列促消费政策持续发力显效，国内消费市场在2023年保持稳定恢复态势。

国家统计局1月17日披露的统计数据显示，2023年全年社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%。按消费类型分，商品零售418605亿元，增长5.8%；餐饮收入52890亿元，增长20.4%。基本生活类商品销售稳定增长，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类，粮油、食品类商品零售额分别增长12.9%、5.2%。

2023年，全国居民人均消费支出26796元，比上年名义增长9.2%，扣除价格因素影响，实际增长9.0%。人均衣着消费支出1479元，增长8.4%，占人均消费支出的比重为5.5%。

森马服饰此前在接受机构调研时曾表示，市场销售恢复向好，基本生活类和升级类商品销售良好，线上消费较快增长，服务消费需求持续释放。线下客流量逐步回升，加之特色商业街区、品牌体验店等新消费场景竞相涌现，带动实体店铺经营持续改善。

东吴证券在最新发布的研报中认为，受益于疫后修复，纺织服饰行业2023年业绩亮丽。2024年由于基数提升、整体消费环境仍较低迷，整体服装消费增速较2023年放缓，但结构性修复仍继续，新趋势带来新机会。

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