今年，穿汉服拜年、游玩成了春节期间的亮丽风景。而汉服中的马面裙兼具古典和现代的简约美，成为今年中国风穿搭时尚的爆款。
春节期间，河南洛阳的天街新春盛会精彩上演。在现场，随处可见身穿马面裙等汉服的表演者和游客。
在山东曹县，春节期间，一场场华美大气的汉服表演再现千年风华。不少消费者表示，以前，穿汉服的更多是汉服爱好者，现在像马面裙这样的汉服款式越来越日常，他们希望通过这种方式弘扬中国传统文化。
今年春节，“新春战袍”马面裙带动了一轮传统文化消费热潮。马面裙到底有多火？有媒体走访了马面裙的生产和销售企业。
山东曹县是我国的汉服生产销售基地之一，一年的汉服销售额超70亿元。今年，在曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过了3亿元。
多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过了百万元。
浙江嘉兴海宁市许村明基布艺厂总经理张明强表示，每天源源不断的订单让他很幸福，但做不完的订单又让他很烦恼，目前还欠客户3万多条马面裙订单。在嘉兴许村这家马面裙生产企业，从马面裙的面料到马面裙的成衣，最快不到2个小时的时间，但即使是这样的工作效率，企业现在的产能也满足不了当下马面裙订单需求。
扩大产能成了张明强当前的首要任务，他表示，最近他们上马了新款激光切割设备，持续优化生产流程，提升效率。与此同时，购置设备、招聘员工都在进行中，争取春节假期结束后在最短时间内让产能提升3倍，努力满足源源不断的订单需求。
当下用于生产马面裙的面料“提花面料”成了香饽饽。
海宁市家用纺织品行业协会秘书长汤奇楠介绍，许村镇是一个家纺小镇，拥有多个非遗织造技术。就在去年上半年，他们还在以生产窗帘布、沙发布为主，让他没想到的是，火出圈的马面裙让许村镇的传统家纺产业迎来了新机遇。
除了生产马面裙面料，当地企业还在生产、开发更多的国风服饰面料，马面裙引领的中国风时尚新潮流也受到海外消费者的喜爱。
据介绍，如今，许村镇已有100多家企业生产马面裙面料，日产量达3万多米，当地正以马面裙作为突破口，把“中国风”作为纺织产业发展的新方向，走出一条传统与时尚融合发展的转型之路。
龙年春节，穿汉服、贺新岁，成为备受年轻人喜爱的生活方式。“马面裙”的火爆，更是将汉服市场推到前所未有的新高度：汉服不断兼收并蓄、走向世俗化，从小众爱好变成许多人的日常穿搭。
但就在一年多以前，汉服市场却是另外一番景象。2022年7月，“迪奥马面裙风波”让不少人痛心疾首：老祖宗传下来的东西，话语权却不在中国人自己手里。
幸运的是，中国人在哪里跌倒，就在哪里爬了起来。国产马面裙迅速崛起，它在带动整个市场热度的同时，也为汉服提供了“马面裙方案”：在保有传统设计和工艺的基础上，让新元素、新设计、新工艺加入进来，实现传统文化和现代生活的结合。
现在，每个喜欢汉服的消费者都可以将“新中式”穿在身上，产业链上下游也被盘活。
记者在各大电商平台搜索“汉服”关键词发现，无论是销量还是热度，马面裙都是当前汉服市场当之无愧的C位。在汉服原创品牌星河汉歌的淘宝店铺，销售最火的蓬莱仙境马面裙已经实现月销量超6000件，累计已卖超3万单；淘宝店铺织造司的吉羊止止马面裙月销量也超过6000件。
汉服成为年货新三样。1月以来，淘宝上“新中式”“宋锦”的搜索量分别环比大增683%和2058%。在淘宝平台上，马面裙成为汉服品类下热度TOP1单品，马面裙UV（Unique Visitor，独立访客）同比增长超1600%。
其实不只是在春节前，近两年汉服频繁出圈，“穿汉服”成为一种新风尚。星河汉歌正是看到汉服的火热趋势，才在2023年3月进入了这个领域。据星河汉歌店铺推广负责人阿威介绍，星河汉歌主打产品是马面裙，刚进入汉服电商领域时店铺销售情况比较平淡，3个月后，品牌在抖音上成功推出一个爆款，从此就迎来爆发，当时单是平台一天的销售额就达20万元。
“马面裙这个品类不是很复杂，也较接近日常化服饰，并且我们的产品价格定位也不高，大部分裙子单价在200多元，最贵的那款是380元。”阿威介绍着星河汉歌的汉服特色，这其实也是其能爆火的关键因素。
（来源：中国纺织报 作者：王丹阳）
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