国风服饰火爆背后的行业责任

国风服饰已然成为当下消费热点，中国服装行业该如何乘上“国风美学”这股东风，走向更远？

红火的国风服饰

当国风服饰遭遇飞檐斗拱的古建筑，青瓦白墙的江南民居，恢宏壮美的名山大川，娉婷多姿的亭台水榭，多彩美丽的自然田野，唯美的画面，让人们得到一次次的精神满足。唐风宋韵，古典雅致，仙姿飘逸，这些溢美之词更让人们深陷其中。可谓，春风吹绿大江南北，国风滋润民众心田。

国风服饰、国潮产品已经成为当下一个重要的消费热点，俨然成为行业的一个新的赛道。在媒体的推波助澜下，一批批的消费者，由好奇转向观望，再由观望走向实践，由最初的特立独行到打卡好玩，由好玩到喜爱，消费者的群体逐渐壮大，一个新的产业快速发展。

春节期间，山东省曹县生产的马面裙销售额过3亿元，创短时间内集群单品销售新纪录。然而这还只是产能不足的结果，走近当地企业，都在为上游面料供应不足烦恼，订单根本做不过来。供不应求，这在服装界已经几十年不见了。应了那句话，不是没有需求，只是没有生产出适应需求的产品。今年，曹县当地的民族服饰，中式元素的服装也产销两旺，都出现了不同程度的紧缺现象。

不管从什么角度，这都是一个值得关注的现象。官媒，自媒体纷纷加入报道，社会学者、经济学者也在发文呼应，一时间舆论汹涌，再次助推了消费。从文化角度，穿着国风服饰弘扬优秀传统文化主导一个政治正确；从经济角度，国潮带动一个新兴产业；从社会角度，国风服饰让百姓生活更加丰富，主打一个和谐；从生活角度，国风服饰扮靓人们生活，精神愉悦。

红火背后的隐忧

如上，好像从哪个方面说这都是一个好的现象，一个各方共赢的局面。可是从现有国风服饰产品来说，这里面还有个隐忧，那就是现在市场上的一部分国风服饰产品不仅不能够传播传统文化，还很容易引起人们的误解，甚至起到错误的引导作用。一些舞台服装被照搬到生活场景里，一些不同朝代官服元素的服装甚至是官服被当做常服来穿用，一些混淆朝代的服装更是随处可见。如果主打个好玩，或者仅仅出于Cosplay，好像也无可厚非。可是随着国风服饰的普遍穿着，其承载的文化性突显，这样的穿着就很值得商榷了。

对于现代人来说，中国传统服饰离我们太久远了，久远到普通消费者不知道它具体是什么样子，也感受不到它本身的服用之美。毕竟中国人的穿着从宽衣文化走向窄衣文化已经百余年，这就是文化的作用。西风东渐，在服饰文化上走的很彻底。

国风服饰的穿着热潮，唤醒的是人们的民族情节和文化自信。当代消费者大部分缺少对于传统服饰的认知，也无从去甄别穿着的对与错。站在普通消费者的角度，喜欢穿着不需要理由，好看应景符合潮流就会唤起人们的消费热情。在一个新的品类出现时候，消费者的审美来自于不断的视觉冲击教育，当大家都穿时，消费者就自然而然地认为这么穿是对的，这是美的，能够引领流行的一定会引领审美，所以多半是市场提供什么，消费者就选择什么。

于是乎，一方面消费者被潮流裹挟着，不求甚解；一方面，供给者被市场裹挟着，盲目生产，一个文化行为又回归到了简单的加工制造。另一方面各种官媒，自媒体，推波助澜只看热闹，好像既可以高举国风服饰传承大旗，大歌特颂，一方面又盯住了热点赚足了眼球，唯独没有考虑到传统服饰文化传承的异变，悲夫！

发展中的行业责任

在强大的消费市场面前，很少有人去思考，国风服饰该是什么样子，中国传统服饰该如何传承，走进生活。面对着市场上充斥着各式各样的戏服和一些毫无道理的所谓汉服，需要行业专家站出来发出专业的声音，整个行业也要有所行动，毕竟，供给者提供什么很重要。既然已经形成了一个产业，对于行业来说就有不容推卸的责任，中国服装界和文化界应该有一个明确的态度。

首先，要为国风服饰正名。何为国风服饰？它应该是能够反应中国传统服饰文化，具有传统中式元素，在形制上有一定遵循的现代服饰，它不是具体指哪一类服装，应该是一个泛化的概念。它的概念需要我们进一步研究讨论，主旨是能够承载传统文化的传承。同时，也要思考，“汉服”，“华服”这些概念是否适合被泛化的使用，这需要组织方方面面的力量进行探讨，给出权威的声音。

其次，要对国风服饰的设计者加以专业引导。国风服饰是中华传统服饰文化的传承和创新，是属于东方美学体系范畴的产物，既要符合当下生活又要彰显中华传统。创新也是在传承的基础之上的创新，守正创新，关键还在于正，我们要旗帜鲜明的反对把戏服生活化。现在很多国风服饰的设计者缺少专业背景，在简单的模仿和屈从于市场需求背景下成长起来，对于传统服饰认识不足，不加以引导，那必然会给市场带来有争议的产品。

再次，要从文化和生活美学角度提升消费者的审美水平。对于传统文化的传承，不能似是而非，否则会让人攻击我们群体性的文化缺失。文化部门要结合当下的文旅热潮，做好服饰审美教育。媒体要发挥作用，对于服装的艺术性、文化性，要组织专家多多阐述，加以引导。

第四，要加强产业扶持。国风服饰产业是完全由市场倒逼形成的产业，它有强大的生命力，很值得行业关注和支持。因为国风服饰本身的文化属性，产业的发展可以和地方文旅相结合，从文化、产品、市场多角度联动发展，实现多方共赢。相对集聚的地方产业集群更要加大政策扶持，呵护国风服饰产业的发展。

服装是时尚文化的重要载体，服饰承载了历史、艺术、美学、风俗等民族智慧。国风服饰，无论是材质、工艺，还是设计、纹饰等，都能表现中国优秀传统文化。国风服饰的火爆，是中国国力上升和国人文化自信的直观表现。正因此，我们行业更要守初心，担使命，引导企业汲取中华优秀传统文化中的营养和智慧，在创造性转化和创新性发展中展现中华优秀传统文化的独特魅力。

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