金蛇迤瑞，礼赞盛邦。2025年蛇年春节，从非遗热潮席卷全国，到电影票房、旅游人次屡创新高，再到“Z世代”当家作主年货市场，这个春节展现了传统文化与现代消费的完美融合。全国城乡、商圈、线上线下全面开花，强劲增长势头预示着中国经济的新活力。
非遗文化引领新春风尚
2025年的蛇年春节，作为成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，消费市场刮起了一阵强烈的“非遗风”。数据显示，春节假期期间，“非遗”搜索量同比上涨高达212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，而“非遗手工”搜索量更是激增790%，其中近4成的非遗搜索者为“00后”。这一热潮不仅体现了传统文化在现代社会中的复兴，更展示了年轻消费者对于非遗文化的浓厚兴趣。年轻一代正成为传承和发扬非遗文化的重要力量。
回望这8天的超长假期（1月28日至2月4日），大江南北涌动的节日烟火气和消费活力给人留下深刻印象，逛庙会、赏灯会、剪纸、漆扇等传统年俗活动备受关注，为春节增添了浓厚的文化韵味，其间，餐饮、文旅等消费领域展现出旺盛的生命力。作为申遗成功后的首个春节，“新中式”旅游火爆异常，非遗民俗文化、手工技艺等体验活动备受追捧。各地文旅部门也顺势创新，推出了形式多样的主题文化活动，得到了市场的积极反馈。
在免签范围扩大、入境签证便利化与首个“非遗春节”的多重效应下，入境游也成为2025年春节旅游市场的一大亮点。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%。
全民嗨翻，消费市场活力四射
2025年春节档堪称“史上最强”，8天的超长假期激发了全国范围内的旅游和消费热情。据统计，春节假期期间，全国人员流动量超过23亿人次，出游人次达到5.01亿，电影票房突破95亿元。各地消费数据纷纷刷新纪录，展现出强劲的市场活力。
消费相关行业的数据尤为亮眼。增值税发票数据显示，春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长10.8%，其中商品消费同比增长9.9%。旅游相关服务销售收入更是同比增长37.5%，娱乐休闲成为旅游消费的新业态。逛庙会、赏灯会等年俗活动带动了休闲观光、公园景区服务、游乐园服务等行业的快速增长，销售收入同比分别增长81.9%、59.5%、14.1%。
这个春节消费市场的红火是假期效应与政策利好共同促成的结果。在展示社会消费潜力的同时，也表明促消费、扩消费的一系列政策“组合拳”取得了显著成效，为后期相关政策的继续优化提供了有力参考。
因此，各大城市的消费市场同样表现出色。北京市接待游客总量达到1758.9万人次，实现旅游总花费286.7亿元，重点监测的百货、超市等业态企业销售额同比增长4.2%，60个重点商圈客流量总计3546万人次，同比增长12.8%。上海市线上线下消费总额达到465亿元，境外来沪客群消费金额同比增长28%。成都市接待游客超过1995.6万人次，实现旅游收入172.1亿元，同比增长12.1%。南京、苏州、厦门、郑州等地的消费市场同样火热，重点监测的商场、综合体销售额均实现显著增长。
其中，上海南京路商圈、西安钟楼商圈、重庆解放碑-洪崖洞商圈得益于极其丰富的服务供给与完善的业态体系，引领日均客流前三。充分显示出市民强烈的消费意愿和市场的繁荣景象。
数说春节，全年呈现向好势头
辞旧迎新日，好物上桌时。习国风、传国粹、话非遗，健康礼赠、怀旧经典，国潮、国货仍是“团宠”。据统计，春节期间全国消费型商品和服务销售额实现18035.03亿元，同比增长7.73%，其中全国商品销售额实现8813.64亿元，同比增长7.12%。数说蛇年春节：
从城乡看，春节期间，全国城镇实现消费型商品和服务销售额15194.58亿元，同比增长7.48%，其中商品销售额实现7297.48亿元；全国乡村实现消费型商品和服务销售额2840.45亿元，同比增长9.06%，增速快于城镇1.58个百分点。
从线上看，春节期间，全国网络零售额实现4871.01亿元，同比增长13.61%。行业结构中，实物型网络零售额实现1139.91亿元，同比增长11.55%。
从体量上看，春节期间，江苏、广东、山东三省消费型商品和服务销售额领先，分别实现1451.77亿元、1401.38亿元、1286.74亿元，同比分别增长5.77%、5.63%、6.81%。
从行业来看，粮油食品、汽车、服装鞋帽及针纺织品排名前三，分别实现销售额2061.14亿元、1052.18亿元、976.09亿元，同比分别增长6.88%、2.28%、3.45%。
此外，2025年春节期间，“Z世代”当家作主，购买年货的“95后”占比为47.12%，年轻人已成年货采购主力军。
回首八天，2025年春节消费市场在非遗文化的引领下，呈现出强劲的增长势头。各地消费市场的繁荣景象不仅展示了中国经济的活力与潜力，也为后期政策的优化提供了有力支撑。随着消费的不断升级和扩大，相信未来一年的消费市场将更加精彩纷呈。
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