编者按： 2026年6月16日，国家统计局发布5月国民经济运行数据，一组“反常”的数据引发行业关注：5月社会消费品零售总额同比下降0.6%，近四年来首次出现月度负增长。但就在大盘承压的背景下，服装鞋帽针纺织品类零售额却同比增长3.8%，15月累计增速达7.2%，跑赢同期商品零售额整体增速1.2个百分点达6个百分点。
更值得关注的是结构性的分化：线上穿类商品零售额同比增长7.2%，成为拉动增长的核心引擎;而出口端却寒意逼人——5月纺织品服装出口同比下降2.3%，15月纺织纱线和服装出口累计同比分别下滑1.5%和4.7%。
内需回暖与出口承压并存，品牌分化与制造修复同在。本文以国家统计局、商务部、海关总署的权威数据为基础，结合多家机构研报，从五个维度拆解这份“跑赢大盘”的消费成绩单，并研判下半年的市场走向。
一、数据总览：一张表看清5月服装消费全貌：(如图1所示)
二、内需端：服装消费“跑赢大盘”的三大支撑
2.1 宏观背景：社零承压，服装逆势增长
2026年5月，社会消费品零售总额4.11万亿元，同比下降0.6%，这是近四年来社零首次出现月度负增长。下降的主要原因是汽车类零售额同比下降16.1%、家用电器和音像器材类零售额同比下降15.6%——这两大品类受去年“国补”政策带来的高基数效应拖累明显。剔除汽车后，5月消费品零售额同比增长1.1%。
在这一宏观背景下，服装鞋帽针纺织品类零售额同比增长3.8%，不仅跑赢社零整体，也跑赢了剔除汽车后的消费品零售增速。15月累计，服装鞋帽针纺织品类零售额6425亿元，同比增长7.2%，高出同期商品零售额整体增速(1.2%)6个百分点。
商务部消费促进司的评价是：“基本生活类商品较快增长，限额以上单位服装鞋帽零售额增长7.2%”。服装作为“基本生活类”商品的定位，使其在消费承压时期仍保持了较强的需求刚性。
2.2 线上渠道：穿类商品成为增长主力
分渠道看，线上渠道的表现尤为突出。
15月，全国网上商品零售额52718亿元，同比增长5.0%。在网上商品零售额中，穿类商品增长7.2%，环比提升0.4个百分点。相比之下，吃类商品增长15.5%(主要是刚需属性)，用类商品仅增长1.6%。
穿类商品7.2%的增速，不仅跑赢了网上商品零售整体(5.0%)，也大幅跑赢了用类商品(1.6%)，说明服饰品类在线上渠道中正处于“领涨”位置。
线下渠道则呈现分化态势：15月限额以上零售业单位中，便利店零售额增长6.8%、超市增长3.6%;但专业店下降1.2%、百货店下降1.8%、品牌专卖店下降7.6%。线下传统服装零售渠道仍在收缩，线上成为拉动增长的核心引擎。
2.3 政策与季节因素：多重利好叠加
5月服装零售的稳健增长，是多因素共同作用的结果：
“五一”假期与春假的消费拉动。商务部数据显示，15月重点监测的78个步行街(商圈)客流量、营业额分别增长4.1%和4.0%。假期出行和商圈消费直接带动了服饰换季需求。
换季促销与夏装上新。5月处于春夏交替节点，消费者对T恤、衬衫、防晒服等轻薄款的需求增加，商场推出“夏装上新季”主题活动，带动了服装销售。5月服装鞋帽针纺织品类零售额1251亿元，环比增长12.91%——环比接近13%的增长，说明季节性的换季消费释放了强劲的短期动能。
政策面的消费提振。商务部明确表示“后续政府有望实施提振消费专项行动，多措并举促进居民就业增收，同时强化供需适配，不断创新消费场景。”工信部6月17日的座谈会也强调“推动供需适配、实施‘人工智能+制造’专项行动”。政策端对消费和制造业的双重支撑，为服装消费的持续回暖提供了制度保障。
三、出口端：寒意未消，内外“温差”明显
3.1 出口数据：同比下滑，环比改善
与内需的稳健增长形成鲜明对比的是出口端的持续承压。
5月单月，我国纺织品服装出口256.1亿美元，同比下降2.3%，但环比增长6.4%。其中：
纺织品出口126亿美元，同比下降0.3%，环比下降0.9%
服装出口130亿美元，同比下降4.1% ，环比增长14.7%
鞋靴出口34亿美元，同比下降10.4%
15月累计，纺织服装出口1167.2亿美元，同比微增0.1%。但分品类看，纺织纱线出口累计同比下降1.5%，服装出口累计同比下降4.7% 。
3.2内外“温差”的深层原因
海外需求疲弱。欧美主要消费市场的服装零售库存去化尚未完全结束。4月美国服装批发商增速放缓，库销比处于2019年以来次低水平。
国际贸易摩擦与关税压力。美国对越南等国加征关税的影响仍在发酵，全球贸易流向持续调整。
全球供应链重构。正如...
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