全球奢侈品消费环境的改变致使品牌在售卖的同时，为了让自身形象更加生动饱满。品牌商更愿意参与各种活动，让品牌形象在活动中确立起来。近年来借助重大体育赛事的公众关注度，推动企业形象与发展的体育营销也成为了一种主流营销方式。

在2014年巴西世界杯赞助商的名录里，只有一家中国企业。更多的中国企业仍是以打擦边球的方式链接世界杯。由于今年企业整体预算缩紧，加上国际足联对世界杯播出机构的监管更加严格，因此企业的营销路子还是趋于传统，主要是投放具有独家转播权的央视，以及启动线下促销和活动。相比之下，互联网企业花样不少，意在以全民娱乐的模式颠覆央视网独家直播权的优势。