在运动服装领域，运动休闲风并没有减缓的趋势。人们在健身房外身穿运动服，已经变成普遍现象。运动市场距离饱和状态还有很远的距离。

运动品牌进军时尚休闲领域，本土品牌谋突围，近日，不少运动品牌陆续发布了2013年财报。记者翻阅这些财报数据发现，包括阿迪等在内的多数运动品牌，2013年的业绩均出现大幅下滑。专家分析认为，出现这种情况，主要还是受高成本、高库存、低购买需求及快时尚品牌的冲击的影响。

　　去年，包括ZARA、H&M、优衣库在内的“快时尚”品牌凭借强大的供应链支撑以及快速的市场反应带来的货品高流转，迅速占领国内市场。在传统体育用品市场增长乏力的大背景下，进军时尚休闲领域成为包括特步、361°、安踏等国内多数运动品牌共同的选择。

瑞安安全鞋已经不断地向高科技、轻便化、舒适化和多功能化发展，用‘专用安全、防护及工作鞋’符合欧洲标准的产品质量，抢滩国外市场。近年来瑞安安全鞋产品不断地向轻便、休闲和多功能化发展，受到众多外商的青睐。

以前在街上穿运动装是一种时尚，但现在人们又倾向于更为休闲的生活方式，"时尚休闲"替代"运动体育"正式成为正大集团的品牌路线。

争夺中国运动服消费者的竞争已经变得十分激烈，一些泉州本土的运动品牌也开始积极转型，在传统运动市场疲软的情况下，将触角延伸到了时尚休闲领域。

　简而言之，款式、特性、文化是品牌在不同的发展阶段的三个标签。只有经历了这三个阶段，产品才能真正上升为品牌。