“销售一直都在跌,我们现在做的努力基本是为了维持,跌得少或持平都算成功。”这是某品牌相关负责人私下对记者所说。
中国奢侈品市场的急剧下滑让很多大牌们措手不及,但它们需要消化库存,只是折扣的方式始终是一把双刃剑。接下来,一起来看看详细的资讯吧。
涨价不影响销售,奢侈品商家何乐而不为. 当高档奢侈品牌在中国市场价格越高消费者越认同,品牌商自然也乐得提价,而这一切也是市场调节的结果,如果有人认为奢侈品价格不再合理,可以选择不买。但如果有相当数量的顾客不介意,愿意为历史、工艺、身份象征等品牌附加值买单,那说明这一切存在符合合理的市场规律。
在奢侈品大牌业绩增速放缓的大趋势下,不定期的涨价策略开始频繁被运用。记者日前获悉,从4月21日起,卡地亚(Cartier)将提价6%-10%。而在本月中旬,香奈儿(Chanel)对部分经典款产品提价300-450欧元,菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)也对部分产品提价400元左右。
对于多家奢侈品大牌的集体提价行为,有专家表示,除了人们所熟悉的成本说外,为了保证品牌形象与价值而提价是重要原因。事实证明,高价非但不会阻碍销售反而会刺激消费者的购买欲望。接下来,就和小编一起来看看详细的资讯吧。
奢侈品牌作为一种身份的象征这几年在中国赢得不少粉丝,但是在经济大环境和奢侈品消费习惯改变的双重作用下,轻奢侈品牌的异军突起让购物中心和百货公司动起了新的心思,在上海、深圳等地,去年就有多家主打轻奢侈的购物中心出现,一起了解详情吧!
众多奢侈品牌们每年常态性的涨价,已致使奢侈品在过去几年里累积较大的价格涨幅,“通货膨胀、原材料以及人工成本上涨这些都是客观原因,提价对于奢侈品牌而言是一种策略,以维持其高端形象。”财富品质研究院院长周婷认为,奢侈品涨价的真正原因在于价格策略,品牌价值是定价的核心,高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的一种方式。
LV最近的全球调价又在风口浪尖上引起大家的关注。为何奢侈品频繁涨价,中国区和国外的差距是加大还是减少?消费者如何理性的对待奢侈品,消费者又如何看待奢侈品涨价的意义,今天就为大家揭秘奢侈品价格内幕。
2013年年初,奢侈品蜂拥涨价,香奈儿迪奥跳入“涨价潮”,继SK-II专柜于1月4日上调了80%产品的价格后,香奈儿、迪奥两大品牌也在酝酿涨价,涨幅在7%~30%。迪奥将于2月1日全球涨价,涨幅30%左右;香奈儿也将于1月中旬进行全球范围调价,涨幅在7%~30%。
国际大牌的真实成本你知道多少,LV:万元包成本不过50元、Prada:包包成本不超100欧元、Gucci:万元包成本不超过90欧元、Coach:售价4500的包成本350元。
“DIOR涨价,CHANEL涨价,LV涨价,神马都在涨价,奢侈品越来越够不着了!”在得知奢侈品涨价的消息后,不少网友“哀叹”。劳力士7月1日起调价5%;CHANEL涨幅20%;CELINE涨了200至1000元;DIOR当家产品Lady Dior中号手袋,一下涨了4000元,涨幅为16%……尽管商务部和财政部还在就是否降低奢侈品关税争执不下,在京城多家高端商场,奢侈品已经拉开了竞相涨价的架势。