随着“数字李宁”为来自多国多位运动员提供服装赞助这一消息传出，李宁被认为是徒有虚名，“数字李宁”实为幕后赞助。

谁赞助了北京奥运"体育，拥有改变世界的力量！"这是南非前总统曼德拉，在出席第一届"劳伦斯世界体育奖"颁奖典礼时说的一句话。当时这句话被认为是"惊人之语"。而如今，它被看作是对体育力量的一种"客观诠释"。谁会成为北京奥..

并不是所有奥运赞助商的奥运营销都能够令人“津津乐道”，甚至被认为是有价值的，一些奥运赞助商就受到了“赔本赚吆喝”的质疑。

本届奥运会的赞助商正在展开可能是有史以来最激烈的广告和宣传战，旨在将其品牌形象牢牢地镌刻在中国年轻一代消费者的大脑中。路透社在报道这场奥运赞助商的竞赛时形容为“规模最大、花费最多、最具特色

奥运会的合作伙伴和赞助商们当然不会浪费比赛期间的一切机会，纷纷根据自己产品的特点想出了五花八门的宣传手段。

有关专家表示，赞助企业要打“奥运”牌，就必须找出企业和奥运之间的内在联系，挖掘深层次的共同点

聪明的中国体育企业审时度势，想到了从二线或者冷门体育队身上挖掘商机。这其中，鸿星尔克赞助朝鲜队，匹克赞助伊拉克便是两个突出案例。