当前，大众化的品牌消费红利时代已经过去，个性化的商品消费时代已经来临，好的商品不仅是设计的好，更要有物超所值的性价比、品质、货期，才能吸引更多的买家慕名前来，而专心做商品的品牌和设计师才有更好的机会。

在过去的好几年里，快时尚品牌成功的攻占了中国市场，成为国内服装市场上最大的赢家，但是在2016年中，快时尚大牌在国内市场却遭遇前所未有的危机。

2006年时，一众快时尚大牌入驻中国，其中包括ZARA、H&M、优衣库等，可是在十年后的今天，却感觉已经走到了尽头。

快时尚曾在我国经济低迷时期，凭借低价、快速，以及多样化品类火极一时，出现爆炸式发展，但当前市场环境、消费者需求出现改变，其或难以恢复几年前的发展态势。

Zara、Gap、H&M相比较，Gap集团的表现持续不佳，扩张势头猛于H&M，与H&M速度与盈利的仍然领先。