随着户外运动热潮的推动，户外运动装备也成了年轻人消费的主要市场。在刚过去的双十一活动中仅用时56秒，运动户外行业成交额已经突破亿元，成为最受欢迎的销售品类。

在经历2009年到2013年黄金发展期后，我国户外用品市场增速逐年放缓。2018年上半年，本土户外品牌市场业绩遭遇滑铁卢，如何摆脱“困局”，实现自我救赎，是摆在国产户外企业面前的首要任务。

随着大众户外活动越来越普及，户外品牌为了迎合户外爱好者的喜好，以商旅户外为切入口，大挖大众市场，进行商旅户外产品的推广。根据目标消费群体的需求打造具备核心竞争力的产品。

在业内人士看来，户外企业对商旅户外的产品定位应该是实现“专业户外”与“生活通勤”的完美融合，这就要求品牌企业应该根据目标消费群体的需求打造具备核心竞争力的产品。

国际户外品牌以质取胜的营运思路在这一过程中可快速调整运营策略，同时，本土户外品牌在全国各地商场的渠道​布局已日渐成熟，不再像前两年求人进场，品牌价值促使产品溢价能力加强。

本土户外品牌从门店转让费、装修、铺货等费用都占用了品牌企业内部的大量资源，不断拓展传统零售渠道所投入的大量资金成本，户外市场由于消费者更加理性，竞争对手的增加使得原有市场份额收缩，库存增大、银行收贷、现金流短缺等问题突出严重，这都让户外企业从原来的“外拓”转为“内守”。

本土户外品牌通过展会提升形象，像韩寒这样的知名公众人物能够加入到户外展​，无疑能够极大推动户外运动的普及，促进中国户外行业的发展共赢。

2015年1月27日下午三时ISPO BEIJING召开在即,本届展会新闻发布会在国家会议中心举行。凯乐石品牌—玛雅旅游用品有限公司总经理钟承湛先生对凯乐石的发展及中国户外品牌的前景等问题发表观点，诙谐幽默的语言令人印象深刻。他认为在当前与国际一线户外品牌同台竞技的形势下，只有放眼全球，在产品上下功夫是本土户外品牌的唯一出路。

实际上，内守的品牌策略自然不再为如此高昂的入场券埋单，明后年大部分户外品牌企业将忙着盘活企业现金流这一生命线，不断收减不良渠道，寻求库存变现。　

出于成本和时间的考虑，企业在展会的选择上会更有针对性，会根据自己参展的主要目的，是为了招商、品牌展示，还是和供应商交流等，来选择更适合自己的展会。据了解，目前在国内举办的户外展，一年超过十场。包括南京的亚洲户外用品展、北京国际户外用品及装备展、上海户外休闲用品展、广州国际户外用品展、大连户外用品贸易展等。

　　往年亚洲户外展是泉州户外品牌集体展示的窗口，但是今年泉州军团的数量锐减。有业内人士认为，不断增加的户外展，分流了参展企业。出于成本和时间的考虑，企业在展会的选择上会更有针对性，会根据自己参展的主要目的，是为了招商、品牌展示，还是和供应商交流等，来选择更适合自己的展会。据了解，目前在国内举办的户外展，一年超过十场。

从“型”到“神”，本土户外恶补设计短板，业界人士曾指出，大众户外休闲概念入侵，品牌与渠道实现良好融合，本土品牌发展势头正旺。而这期间国内的海外品牌开始出现一定程度的分化，一部分专业化程度高的品牌在自身产品线的限制下，明确了自身的专业化发展方向，将消费群体定位为专业人士，这在某种程度上为本身产品专业性能相对偏弱的国内户外用品品牌提供了良好的发展机遇，但要如何满足功能需求，结合时尚元素，将其作为本土户外设计理念进行推崇，这就需要本土户外产业链共同努力，绝非一两家企业之事。